27 januari 2008, 22:34   Sanderijn Cels

Obama’s thema is niet veilig

Hillary Clinton had aanvankelijk niet zoveel met ‘change’. Haar flyers stonden vol met termen als ‘real solutions’, ‘ready’ en ‘experience’. Ze had het wel over verandering, maar mondjesmaat. Maar sinds Obama ‘change’ als zijn centrale thema koos, is ook Clinton er niet vanaf te brengen.

Clinton zorgt ervoor dat ze zich Obama’s centrale campagnethema toe-eigent. Dat doet ze door het woord ‘change’, net als Obama, alsmaar te herhalen. Voor Obama is het een breed begrip. Hij doelt onder andere op het veranderen van de manier van politiek bedrijven in Washington. Het grote geld heeft het daar bijvoorbeeld voor het zeggen en dat moet veranderen.

Clinton heeft er zelf wat van gemaakt: de Democraten zijn allemaal ‘agents of change’ volgens haar, want het moet eens gedaan zijn met het destructieve beleid van Bush.
Ze wordt gezien als kandidaat van het establishment, maar toch klinkt deze uitleg natuurlijk heel plausibel.

Zelfs toen Obama in de staat Iowa won, wist ze er een draai aan te geven. Staand vanachter een katheder met de slogan ‘ready for change’ zei ze: ‘Vandaag was een geweldige dag voor de Democraten… We zenden een heldere boodschap uit: we gaan een verandering meemaken en die verandering zal zijn: een Democratische president in het Witte Huis in 2009.’ Daarmee eigende ze zich zowel een deel van de overwinning, als Obama’s thema toe.

Heel gewiekst van Clinton: het thema van haar concurrent krijgt zo minder onderscheidend vermogen.

Weeklog USA

Sanderijn Cels houdt wekelijks voor Communicatie Online de Amerikaanse verkiezingen bij. Ze doet onderzoek in de VS naar 'framing' en loopt regelmatig mee met campagnes van diverse kandidaten. Ze woont in Cambridge (Massachusetts).

Bekijk de volledige Weeklog