23 januari 2008, 20:12   Sanderijn Cels

Woensdag 23 januari: Mitt Romney

De Amerikaanse verkiezingen draaien om verbeelding – men verwacht dat er deze maal drie miljard dollar uitgegeven wordt aan campagnespotjes en verwante media uitingen. Hoe zetten de belangrijke kandidaten zichzelf neer in hun tv-spots? Deze keer: Mitt Romney.

Mitt Romney is een kanshebber onder de Republikeinen. Hij is een succesvolle oud-CEO die verliesdraaiende bedrijven tot winstgevende ondernemingen wist te transformeren. Dit profiel komt goed uit nu de VS zich in een economische crisis bevindt. Hij legt juist de laatste weken daar in zijn speeches en verklaringen veel accent op.

Zijn website opent sinds kort met een foto van een oude speech waar hij voor een grafiek staat in de klassieke powersuit: donker pak, rode das, wit overhemd. (Voor wie wil kijken: skip de Florida-foto die er deze week is voorgeplakt.) Eerder al lanceerde hij een speciale campagnespot over zijn capaciteiten, getiteld ‘Business World’, recent heeft hij weer een nieuwe spot over zijn economische plannen gemaakt:

Romney maakt gebruik van allerlei klassieke hints in zijn tv-spots. Hij draagt de kleur donkerblauw (conservatief, betrouwbaar), er wappert altijd wel een nationale vlag (patriottisme) en zijn haarpartij bij de slapen is nauwgezet blauwgrijs gespoeld (senioriteit, maar niet te oud). Hij wordt vaak vanaf zijn midden gefilmd, waardoor hij als leider kan gesticuleren en zijn handen visionair kan uitstrekken. Als hij speecht, is de achtergrond vaak symmetrisch ingericht, met hem in het midden en gebruikmakend van conservatieve kleuren: blauw, wit en wat rood.

Romney’s spotjes laten veel context toe: je ziet achtergrond. Soms achter Romney zelf, soms zijn zijn statements gelardeerd met beelden die zijn uitspraken van context voorzien. En daar zit zijn onderscheidend vermogen in. Hij toont ons zijn perfecte Amerika: de gazons mintsiroop-groen, mooie blauwe luchten, de heggen gecoiffeerd, de veelal blanke mensen bepoederd en de huizen strak in de witte verf. En de zon schijnt altijd. Romney is leider te midden van de perfecte wereld, van het Amerika van je dromen: schoon, mooi, welvarend en fatsoenlijk.

Weeklog USA

Sanderijn Cels houdt wekelijks voor Communicatie Online de Amerikaanse verkiezingen bij. Ze doet onderzoek in de VS naar 'framing' en loopt regelmatig mee met campagnes van diverse kandidaten. Ze woont in Cambridge (Massachusetts).

Bekijk de volledige Weeklog