11 oktober 2007, 10:43   Koen Jonker

Woensdagnacht 11 oktober: De Transparant Prijs leeft!

“And the winner is…”, klonk vandaag maar liefst vijf maal in de warme congreszaal van het miniatuurstadje Madurodam. Vertegenwoordigers van kleine en grote, vermogende en minder vermogende goede doelen hielden bij het ceremonieel tromgeroffel hun adem in bij het bekendmaken van de categorie- en overall winnaars van De Transparant Prijs 2007. Mij viel met name de oprechte blijdschap van de winnaars en de trots van de genomineerden op. Of zoals Morris Tabaksblat treffend sprak: ‘De Transparant Prijs leeft!’.

De dag begon vanmorgen vroeg met een kritische vraag van KRO Goedemorgen presentatrice Mirelle van Markus aan onze bestuursvoorzitter: ‘of het niet kwalijk is dat bij een merendeel van de jaarverslagen een analyse ontbreekt van de kosten die een charitatieve instelling maakt bij het besteden van gelden aan het doel?’. Deze vraag raakt de kern van het communicatievraagstuk rond De Transparant Prijs: hoe maak je op een positief kritische wijze duidelijk dat deze prijs op de eerste plaats een aanmoediging is om vrijwillig je verantwoordingswijze van donateursgelden te laten beoordelen? Nieuws is namelijk nieuws wanneer goede doelen er niets van zouden bakken. Nieuws is volgens de wetten van de media geen nieuws als blijkt dat goede doelen steeds beter transparant maken wat hun resultaten van bestedingen zijn. Dat inzicht is overigens niets nieuws.

Meedoen aan De Transparant Prijs moet voor goede doelen voelen als een soort paradox: enerzijds wil je professionaliseren, dingen beter doen, anderzijds levert het wellicht wat teleurstelling omdat je misschien had verwacht beter te scoren. Als je niet afrijdt, kun je ook niet zakken. Maar niet meedoen betekent een gratis leermoment laten liggen. En tot nu toe stijgt het aantal deelnemers nog ieder jaar. Een zorgvuldige tone of voice in onze communicatie-uitingen draagt daar hopelijk aan bij.

Met betrekking tot media-aandacht hebben we niet te klagen. Naast Goedemorgen Nederland opende ook de economiepagina van de Volkskrant vandaag met een stevig interview met Morris Tabaksblat. Overigens leidde een van zijn statements tot een discussie onder een aantal vertegenwoordigers van goede doelen. Maar ook wat dat betreft is realisme op zijn plaats. Tenslotte moet een initiatief als de Transparant Prijs ook tot een zinvol debat leiden.

Nog even en een nieuwe dag begint. Het concert dat ik met een vriendenorkestje geef komt snel dichterbij. De tijd om de goede noten in te studeren wordt korter. In een week als deze komt mijn tot geluidsarme muziekkamer omgebouwde schuur goed van pas. Niemand schijnt op dit late tijdstip last te hebben van wat Stravinksy-noten. Althans, niemand klaagt erover.

Bij foto: de winnaars geflankeerd door Jos Nijhuis (PwC), Morris Tabaksblat (juryvoorzitter) en Elsemieke Havenge (presentator). (fotograaf: Hans Koreman)

koen jonker, pwc, transparant prijs

Helder communiceren over de Transparant Prijs

PricewaterhouseCoopers en Stichting Civil Society organiseren op woensdag 10 oktober in Madurodam de uitreiking van de Transparant Prijs 2007, die bestemd is voor een Nederlandse charitatieve instelling die het meest inzichtelijke en onderscheidende publieksverslag presenteert. Koen Jonker, persvoorlichter bij PwC, vertelt wat er allemaal te doen op communicatiegebied op en rond de uitreiking.