door Mediaxplain, partner | 15 maart 2016, 14:13 in PR & Reputatie
Pr product mailing Mediaxplain

Product mailing: waar worden redacties nou écht blij van?

Mediaxplain, partner | 15 maart 2016, 14:13

Elke maand leggen we een PR-vraag neer bij drie media-experts

Deze maand hebben we een onderonsje met Rutger Houweling (WANT.nl), Elisah Jacobs (InteriorJunkie.com) en Arjan Kropman (Leisure & Lifestyle magazines bij F&L) en vragen we hen welke strategie het beste aanslaat als het gaat om product mailing.

Product mailing: what’s hot…
Arjan is hoofdredacteur van Auto Review, Classic Cars, Android Magazine, iCreate, Fitness for Men en Muscle&Fitness. Tijdens één van de belangrijkste autobeurzen ter wereld, de Autosalon van Geneve, kreeg hij een opvallend pakketje toegestuurd door Toyota. “In het pakket zat een doosje met wat spiegels. Met je mobiele telefoon ga je naar de opgegeven website waar een YouTube filmpje wordt afgespeeld. Door de telefoon in het doosje met de spiegels te schuiven, ontstaat een holografische, ronddraaiende afbeelding van de Toyota CH-R. Deze techniek heb ik niet eerder gezien en Toyota geeft de journalisten die niet op de beurs zijn de mogelijkheid de auto in 3D te zien.” Vernieuwend, opvallend en passend bij het merk. Daarnaast een uitstekende timing van de maling, namelijk op de persdag van de autobeurs.

Elisah, freelance journalist en interieurfotograaf, is eigenaar van InteriorJunkie.com. “Ik kreeg van plantenmerk Ogreen een doos met twee luchtzuiverende planten voor in huis. Planten in huis zijn natuurlijk niks nieuws, maar ik vind het leuk dat zij hun merk insteken met planten die je lucht zuiveren. Bij elke plant zat een papiertje waarop stond vermeld hoeveel vierkante meter het plantje in huis zuivert. Dit soort pakketjes maken mij blij.”

Rutger, oprichter van het online gadget en technologie magazine WANT.nl, vertelt dat niemand hem afgelopen maand écht heeft kunnen verrassen op het gebied van coole mailings en activaties. Toch zijn er wel twee producten die zijn aandacht wisten te trekken. “De coolste producten die ik heb binnengekregen zijn de 360Fly en de SNAP! Pro. De 360Fly omdat iedere consument hiermee eenvoudig te gekke 360 graden panorama video's kan maken. Een ander te gek product is de SNAP! Pro. Eindelijk een product die fotografie voor de iPhone écht naar een hoger niveau tilt.”

… and what’s not
Rutger: “Laatst kreeg ik een nieuw scheermes toegestuurd met een A4’tje waarop de geavanceerde scheertechniek wordt uitgelegd. Zo werkt het natuurlijk niet. Er werd ook niet nagebeld of we het pakket in goede orde hebben ontvangen. Waarom zou ik zomaar over een scheermes schrijven als ik er een krijg opgestuurd? Ik vind dat het merk in gesprek moet gaan met de redactie om te kijken of er ruimte is voor een goed verhaal. En dan kunnen we kijken of dit commercieel, redactioneel of in combinatie mogelijk is. Van koud een product sturen met een begeleidende brief word ik niet warm.

Slechte product mailings kan Arjan zich niet meer voor de geest halen, wel valt hem op dat autofabrikanten hun PR-zaakjes vaak beter voor elkaar hebben dan bedrijven in de computer en telefonie branche. “Lijnen zijn korter, berichten zijn duidelijker en PR-managers zijn gemakkelijker te bereiken.” aldus Arjan.

Elisah: “Ik heb ooit eens koekjes gekregen met de post. Niet verstuurd in een verpakking maar gewoon in een envelop gestopt. Natuurlijk kwamen deze niet heel aan. Sterker nog, mijn hele vloer zat onder de kruimels.”

 

Reacties op dit artikel (1)

Avatar

Snappy NL

(16 maart 2016, 13:04)
http://www.persbenadering.nl

Leuk onderwerp. Tuurlijk is het leuk om met journalisten te praten over wat pr/marketing-teams allemaal bedenken om ze te verleiden tot een publicatie. Dat levert ongetwijfeld veel leuke anekdotes op, goed om een vrijdagmiddagborrel op de redactieburelen mee op te luisteren.
Maar ik blijf wel een beetje achter met de vraag 'welke product mailings leiden nou daadwerkelijk tot een publicatie?' Ik krijg ook wel 's wat opgestuurd en ja, een enkele keer word ik daar ook blij van. Maar wat ik er als journalist mee moet? Meestal inspireert zo'n mailing, hoe blij ik er ook van word, mij niet tot een publicatie.
Het voorbeeld van Elisah vind ik eigenlijk nog het best. Ogreen stuurde haar meer dan een 'aardigheidje'. Het bedrijf deed haar vooral een hele goede suggestie voor een artikel of blog. Ik zou het artikel met belangstelling lezen en, mits het een goed onderbouwd en geloofwaardig verhaal is, zelfs genegen zijn om luchtzuiverende planten aan te schaffen n.a.v. het artikel. Misschien zou ik die planten zelfs bestellen bij Ogreen.
En daar gaat het natuurlijk om. Uiteindelijk wil elke marketeer weten welke product mailing nou het meeste effect sorteert. Misschien een aardige vraag om een volgende keer aan een paar ervaringsdeskundigen voor te leggen? 'Welke product mailings zijn nou het meest effectief?'

Dit is een bijdrage van

Mediaxplain

Partner

Meer van deze partner