7 december 2009, 10:23   Hans Meiboom

Ik ben Ben, de NCRV en de Rabobank

Hoe komt het dat de commercials van bovenstaande instellingen zo op elkaar lijken? Waarom vertelt iedereen samen dat ze Ben, de NCRV en de Rabobank zijn?
Waarom kiezen opdrachtgevers voor deze manier? En is dat nu goed, slecht, effectief, onderscheidend of misleidend?

(8 reacties)

  26 mei 2009, 8:00   Jan-Jelle van Hasselt

De U-bocht constructie

De zichtbaarheid van de Unilver-paraplu, de ‘parent visibility’ wordt hiermee weer een stukje groter. Eerder was dat al het geval met de introductie van het ‘composiet-logo’, de grote U op de verschilende merken van de voedingsgigant. En de nu gestarte campagne, is niet helemaal logisch als er gekozen is voor een ‘branded’ strategie. Maar op dit moment noodzakelijk vanwege de ‘oprukkende winkelmerken’. Consumenten zijn kritischer als het gaat om de prijs en kiezen dan eerder voor het goedkopere alternatief: “Want dat is toch hetzelfde”. Nee! schreeuwt Unilever nu van de daken, er zijn wel degelijk verschillen! En winkelmerken en A-merken komen niet uit dezelfde fabriek, met alleen een ander etiket, is de boodschap.

(6 reacties)

  5 november 2008, 15:53   Winfried van der Veen

Online media: het cement van Obama’s campagne

De aandacht in de presidentsverkiezingen in de VS is gevestigd geweest op tv-debatten en de spotjes van de campagnes. Toch hebben nieuwe media deze keer een grote rol gespeeld. Met name Barack Obama heeft slim en effectief gebruik gemaakt van de nieuwe mogelijkheden. Niet altijd zichtbaar, maar wel beslissend. Hieronder een uitgebreide analyse van de rol van nieuwe media bij deze verkiezingsstrijd.

(2 reacties)

  14 maart 2008, 11:21   Marc van Gurp

Dit is een test

Leuk hoor, al die nieuwe media. Maar gek word je er ook van. Al die informatie die de hele dag op je afkomt. De prikkels die uitgezonden worden vergen niet alleen het uiterste van de ontvanger, ook de zender moet steeds meer moeite doen om aandacht te krijgen.

Recent zijn er twee meer dan aardige campagnes gelanceerd die erin slagen door middel van een duidelijke vraag een verrassende boodschap over te brengen.

(6 reacties)

  13 december 2007, 19:29   Jan-Jelle van Hasselt

De tweede ronde!

Staatssecretaris Timmermans van Europese Zaken stuurde vandaag een brief aan de Tweede Kamer waarin hij de plannen aankondigde voor de wijze waarop in Nederland het Hervormingsverdrag wordt geintroduceerd en de discussie over Europa wordt gestimuleerd. Interessant leesvoer voor vakgenoten!

  16 oktober 2007, 19:16   Jan-Jelle van Hasselt

Vuilniscampagne stinkt

Fantastisch idee om het ondankbare beroep van vuilinisman in het zonnetje te zetten. Met een sympathieke campagne wordt dat gedaan. Door een raamposter met daarop een authentieke vuilnisman kun je de schoonmakers van de buitenruimte bedanken. En een fiets winnen, maar dat is bijzaak. Overal lachen ze je tegemoet:  die mannen verdienen het, zoiets stemt blij. Dat effect had het op mij, totdat ik vandaag de bittere waarheid hoorde. We worden genept!

(8 reacties)

  2 augustus 2007, 13:28   Jan-Jelle van Hasselt

IAMashamed

Reden voor de IAMashamed-actie is het gemeentebesluit om op de Nieuwmarkt en de Zeedijk geen vergunning te verlenen voor Gay Pride evenementen vanwege de angst voor botsingen met voetbalsupporters. Daarmee moet in feite de homo-gemeenschap wijken voor een door de gemeente ervaren risico, terwijl het juist de gemeente zou moeten zijn die dit soort risico’s zou moeten bestrijden.
Dat de gemeente worstelt met het ontwikkelen van een visie op het homobeleid in relatie tot citymarketing bleek gisteren ook op het door VSA, Logeion en Communicatieforum Amsterdam georganiseerde ‘Zomertreffen’.

  18 juli 2007, 18:36   Roland Kroes

Toyota adverteert niet bloederig genoeg

Altijd goed, cutting edge visuals. Zeker als het wordt gekoppeld aan een mate van streetwiseness waar de kids wel raad mee weten. Maar wat bezielde Toyota in Amerika om voor de promotie van hun Scion XD een ‘shockerend’ on-line computerspel te laten ontwerpen dat vanalles doet, behalve shockeren. Meer bloed!

  21 mei 2007, 21:50   Jan-Jelle van Hasselt

Gloeilampenverbod als politieke schaamlap

Na de bizarre voorstellen van Ab Klink van VWS is zijn VROM collega Cramer ook met een leuke luchtballon gekomen: in het kader van zuinig omgaan met energie moeten deze kabinetsperiode nog de gloeilampen op de lijst van verboden artikelen komen te staan. Sjonge wat een daadkracht en wat een visie. Hier wordt het kwaad bij de wortel aangepakt. Wat een visionaire actie is dit. Ik dacht dat het Ministerie van VROM de energieproblematiek wel wat breder zou aanpakken. Wat dachten we van een gedragsveranderingscampagne? Ondersteuning van alternatieven? Innovatie en onderzoek?

(7 reacties)

  19 mei 2007, 14:51   Roland Kroes

Wakker Dier waarschuwt potentiële HEMA-kopers

Tot nu toe valt het “Hollandsch-erfgoed-gehalte” van de discussie over ABN AMRO mee. Dat zal anders zijn wanneer zich daadwerkelijk een koper meldt voor HEMA; nu nog onderdeel van Maxeda. Dierenbeschermingsorganisatie Wakker Dier roert zich alvast in de discussie met een radio- en internetcampagne, gericht op het onverdoofd castreren van biggen bestemd voor de fameuze rookworsten: gratis protestacties bij de aankoop van HEMA.

(2 reacties)

  3 mei 2007, 20:58   Joost Ravoo

Sterke campagne Shell

Shell heeft het de laatste tijd wat moeilijk gehad, o.a. op milieugebied. Terwijl Exxon ruiterlijk toegeeft dat het milieu ze niets kan verdommen; deed Shell haar best om als milieu-vriendelijk over te komen; evenals concurrent BP met wisselend succes. Nu lijkt de Koninklijke het rechte spoor weer gevonden te hebben.

(1 reactie)

  3 mei 2007, 11:00   Jan-Jelle van Hasselt

Schijnveiligheid communiceert niet lekker

In een hoorzitting van het Europees Parlement is deze week gesproken over de onlangs ingevoerde regels voor vloeistoffen in handbagage. Tergend lange rijen en gefrummel met plasticzakjes en monsterverpakkinkjes shampo en tandpasta. Dit alles begeleid door een communicatie-offensief in vergelijking de gemiddelde Postbus 51 campagne geheel verbleekt.