5 februari 2007, 19:44   Anton Jan Thijssen

Help, een crisis!?

Een sporticonen en ‘celebs’ die je merk vertegenwoordigen; het is geen merk of bedrijf vreemd. Vaak, te vaak, vraag ik me verwonderd af ‘Waarom in godsnaam deze held bij dit merk?’. Maar dat is een ander verhaal. Nu even over; wat als het misgaat? Want een ‘held’ als icoon voor je merk is soms nuttig en leuk maar kan ook gevaarlijk zijn. Heb zelf ervaren welke pleuris er uit kan breken als je icoon betrokken raakt bij een relletje, een dopingaffaire of andere strafbare zaken. Uit voorzorg kiezen veel merken dan ook voor ‘veilige’ endorsers, met alle mogelijke saaiheid als gevolg.