1 november 2010, 14:55   Opinionators

Zet in op de ‘kiloknaller’!

Een duurzame samenleving vereist vertaling voor de massa.
Zet in op de ‘kiloknaller’!

‘Energiebesparing komt nauwelijks van de grond, omdat het gaat om 1001 dingen’, aldus scheidend voorzitter van de Energieraad P. Vögtlander begin oktober in FD. ‘Om de gewenste energie-efficiency te halen moet je echt heel veel kleine dingen doen en daar komt de politiek niet uit’.
De wetenschap dat onze huidige leefwijze met de daarbij behorende verbruiken en emissies catastrofale gevolgen zal hebben, heeft niet de impact die het zou moeten hebben om het tij te keren. Als we Vögtlander mogen geloven is wachten op politiek ingrijpen ijdel. Wie of wat is nodig voor de overgang naar een duurzame samenleving?

  7 mei 2010, 12:32   Opinionators

Kijk of het Klopt? Zien of het werkt.

Kijk of het Klopt? Zien of het werkt.

Vorige week onthulde Foodlog.nl ‘kijkofhetklopt’ aan pers, publiek en wetenschap. Kijkofhetklopt is een toevoeging aan de bestaande barcode die via internet productachtergronden en –alternatieven communiceert. De insteek van de initiatiefnemers is om de voedingsmiddelenindustrie écht duurzamer te laten worden. Een mooi initiatief, van een verbluffende eenvoud. Met één grote ‘Maar’, wat mij betreft. Het initiatief spitst zich alleen toe op toeleveranciers en de duurzaamheid van ingrediënten en productiemethoden. Terwijl Kijkofhetklopt pas echt interessant zou worden als het instrument eigendom werd van de consument. En sturing kon geven op allerlei (gewenste) consumptiepatronen. 

(3 reacties)


  26 april 2010, 12:39   Opinionators

Doe mij maar een Wodka Tampon.

Wat maakt jongeren wakker?
Doe mij maar een Wodka Tampon.

Ook het afgelopen jaar belandden weer meer jongeren met een alcoholvergiftiging bij de spoedeisende hulp. Een stijging van 48 procent ten opzichte van 2008, aldus de rapportage van het Nederlands Signaleringscentrum voor Kindergeneeskunde (NSCK). Natuurlijk, dit zijn de excessen. Maar we kunnen er niet om heen: jongeren drinken op steeds jongere leeftijd en in toenemende mate te veel. Veel te veel. Wie roept op tot matiging voordat alle hersencellen zijn aangetast?

(2 reacties)
  18 april 2010, 20:42   Opinionators

Een beukennoot voor een betere wereld

Treemagotchi koppelt duurzaam consumeren aan social media
Een beukennoot voor een betere wereld

Een betere wereld begint bij jezelf. En toch voelt het soms alsof het geen klap uitmaakt wat jij als individu doet. Het is de beweegreden van veel teveel mensen om te verstarren in oud gedrag terwijl nieuw gedrag op zoveel gebieden meer kan lonen. Maar hoe krijg je dat over de Bühne? Egon de Bruin combineert zijn achtergrond als psycholoog met zijn wens om duurzaam consumeren te bevorderen en richtte vorig jaar Treemagotchi op: een online bundeling van nuttige kennis en zinnige acties. In drie maanden tijd werkten 16.000 mensen samen aan meer dan 80.000 acties. Pilot geslaagd. Afgelopen donderdag is versie 2.0 gelanceerd. 

(2 reacties)
  12 maart 2010, 11:30   Opinionators

Handtekeningen van echte voetballers voor echte beweging.

Spaar ze allemaal.
Handtekeningen van echte voetballers voor echte beweging.

Het lokken van klanten met gratis hebbedingetjes is zo oud als het oudste beroep ter wereld. Een extraatje om de gretige consument tot nog meer aankopen te verleiden? Menig ondernemer behaalt er grote winsten mee. Maar ik krijg steeds meer afkeer van spaarzegels en bonuspunten en ik gruw van de overvloed aan leuke give-aways. Zeker als men - onder de vlag van maatschappelijk verantwoord ondernemen - gaat koketteren met idealen.

(6 reacties)
  5 februari 2010, 16:32   Opinionators

De ondragelijke imperfectie van donorwerving

Pas als kiezen verplicht wordt heeft een Ja/Nee-campagne zin
De ondragelijke imperfectie van donorwerving

Het aantal donorregistraties in Nederland vertoont een dalende trend. 2009 is daarop geen uitzondering, ondanks de grootschalige Ja/Nee-campagne die met 20.000 nieuwe registraties volgens VWS zeer geslaagd was. Op dat succes is echter nog wel wat af te dingen. Eén Vandaag trekt in een recente uitzending zelfs de conclusie dat de campagne volledig is mislukt. 

(3 reacties)
  22 januari 2010, 14:37   Opinionators

Als de klant een mens was, hoe zou die zich dan gedragen?

Op zoek naar de echte mens achter de feiten.
Als de klant een mens was, hoe zou die zich dan gedragen?

Na ‘realist in verzekeren’ laat verzekeraar Reaal nu zien óók ‘realist in gezinsleven’ te zijn. Ouders van honderd Nederlandse gezinnen filmden op verzoek van Reaal hun kroost. Dat leverde realistische filmfragmenten op met vrolijke en verdrietige kinderen; met vertederende, slapende en wakkere kinderen. Lief, actief en dito ‘ondernemend’. Heel herkenbaar én dus geloofwaardig. Voilà! Ga door naar … aanmelden/registeren/kopen/betalen.

  12 januari 2010, 23:41   Opinionators

De nieuwe Esprix wil gedragsbeïnvloeding belonen

Op zoek naar relevantie in het communicatieprijzencircus
De nieuwe Esprix wil gedragsbeïnvloeding belonen

Geen enkele andere branche kent zoveel prijzen als de onze. Met medailles, bekers en beeldjes vieren we mooier, groter en grappiger. Waarbij in de meeste gevallen effectiviteit in het direct verlengde van creativiteit wordt geschaard. Navelstaarderij van zelfverkozen feestvierders. Want waar gaat het nou werkelijk om? Hoe leuk en mooi communicatie ook kan zijn, het is geen doel op zich. En zou dus ook niet als zodanig beoordeeld moeten worden. Wat is de intentie? Waartoe moet communicatie aanzetten? 

(5 reacties)
  21 mei 2007, 22:50   Jan-Jelle van Hasselt

Gloeilampenverbod als politieke schaamlap

De nieuwe minister van VROM Jacueline Cramer neemt een voorschotje op de honderd dagen en lanceert het idee om gloeilampen te gaan verbieden. Dit om energiebesparing te gaan bevorderen. Een nobel streven maar waarom in VROM-naam dit middel?
Gloeilampenverbod als politieke schaamlap

Na de bizarre voorstellen van Ab Klink van VWS is zijn VROM collega Cramer ook met een leuke luchtballon gekomen: in het kader van zuinig omgaan met energie moeten deze kabinetsperiode nog de gloeilampen op de lijst van verboden artikelen komen te staan. Sjonge wat een daadkracht en wat een visie. Hier wordt het kwaad bij de wortel aangepakt. Wat een visionaire actie is dit. Ik dacht dat het Ministerie van VROM de energieproblematiek wel wat breder zou aanpakken. Wat dachten we van een gedragsveranderingscampagne? Ondersteuning van alternatieven? Innovatie en onderzoek?

(7 reacties)