29 maart 2011, 23:09   Jan-Jelle van Hasselt

Doelgroep versus Community?

Is doelgroepdenken uit de tijd? Moeten we ons niet puur richten op het deelnemen aan de juiste communities om daar verbinding te leggen met de gebruikers van ons product, dienst of idee?
Doelgroep versus Community?

Welcom Amsterdam organiseerde een bijeenkomst over dit onderwerp. Feit is dat heel veel van de communicatie nog gebaseerd is op het inkaderen van beoogde doelgroepen en daar de pijlen op te richten. Een mooie case was die van de Psoriasis Vereniging Nederland. Met een actie-site werd de campagne “I am what I am” gelanceerd.Erwin van Dimarsch liet zien hoe met een reeks van foto’s de huidziekte openlijk werd getoond, met reacties vanuit verpleegkunde en medisch specialisten. Mooi bedacht en mooi uitgevoerd. Dit alles gekoppeld aan een tijdschrift en aan een Bekende Nederlander, Gordon, die ook aan deze ziekte lijkt te lijden en daar openlijk en geemotioneerd over sprak. Al met al een volgens het boekje opgezet communicatie-offensief met helder omschreven doelgroepen.

(2 reacties)
  28 oktober 2009, 17:28   Ellen Elsinghorst

Campagne moet taboe op huidziekte wegnemen

Campagne moet taboe op huidziekte wegnemen

De campagne I Am What I Am moet de schaamte over de huidziekte psoriasis doorbreken. Gordon, die zelf aan de ziekte lijdt, geeft zaterdag het startsein voor deze campagne in congrescentrum Papendal in Arnhem.



  27 juni 2007, 20:46   Richard Neve

Incasseer die klap!

Gordon slaat terug met aangifte, maar verliest

Gordon meldt via RTL Boulevard (’s lands TV prikbord) aangifte te hebben gedaan tegen zijn broer Martin. Broerlief zou de zanger een klap in het gezicht hebben gegeven tijdens een gelijktijdig bezoekje aan moeders. Gedoe over een marktkraampje tijdens de concerten van ‘De Toppers’. Aangifte voelt misschien als ‘the right thing to do’, maar dit helpt Gordon niet met het nemen van rust en de mediapauze die hij eerder deze week nog had ingelast. Zijn interview in ‘Linda’ zou het laatste mediaoptreden zijn deze zomer.

(3 reacties)