31 maart 2011   Paul van Horn

Uncool Made in Japan

Uncool Made in Japan

Enkele jaren geleden werd besloten om Japan te promoten in het buitenland. Onder de vlag ‘Cool Japan’ wordt Japan verkocht als het land van ’manga’, ‘anime’, ‘cosplay’, ‘robotica’. Een ‘lekker gekke, fascinerende cultuur’ zou je kunnen zeggen. Een slimme zet om hiermee het land te vermarkten. Maar enkele klappen van een kerncentrale en het land is terug naar ‘af’.

  15 oktober 2010, 14:53   Jan-Jelle van Hasselt

Amoebe

Positioneren als reductionistisch proces? Nee, doe het als een amoebe!
Amoebe

Verfrissend en inspirerend, dat vond ik de manier waarop tijdens een Logeionbijeenkomst Goos Geursen het begrip positionering herpositioneerde. In plaats van een stapsgewijs proces van het ‘uitpellen’ stelt hij een benadering voor waarbij je je er op richt om in de relatie tot verschillende groepen stakeholders betekenis te geven aan wat je hen met je product of dienst te bieden hebt en waarin je je daarbij van anderen onderscheidt. En dat kan amoebisch gebeuren: meebewegen bij wat er met en bij die stakeholders gebeurt en aansluitend op het hier en nu. En het spreekt voor zich dat het daarbij niet zozeer massamediale campagnes zijn die dan gebruikt worden als drager. Nee het gaat juist om ontmoetingen, directe contacten en via de social media.

(2 reacties)


  5 juli 2010, 13:00   Opinionators

Actie = Reactie! Massale actie zal leiden tot een reactie van formaat

Oranje ook kampioen in Duurzaamheid?
Actie = Reactie! Massale actie zal leiden tot een reactie van formaat

De actie van Opinionators heeft de eerste stevige resultaten opgeleverd. Afgelopen zaterdag kopte dagblad Trouw ‘Na WK alle Beesies inleveren’. Alle dagbladsites en radio volgden: ‘Albert Heijn wil Beesies terug’. Wat begon met een blog en de vele reacties die daarop volgden nam met toepassing van Social Media een vlucht. Online tools volgden, de actiepagina op www.opinionators.nl werd geladen met pasklare tools voor activisten met een drukke agenda. Ondertussen stuwde ons netwerk met twitter en lobby de actie in de vaart der volkeren. Albert Heijn heeft gereageerd. Maar we zijn er nog lang niet. Alleen massale actie kan leiden tot radicale gedragsverandering bij producent én consument. Wat is nú nodig voor resultaat op de lange termijn?

(5 reacties)
  21 juni 2010, 14:31   Opinionators

Oranje: cradle to cradle 2.0

WK-give-aways retour afzender na afloop kampioenschappen
Oranje: cradle to cradle 2.0

Op de tweet “Welke politieke partij durft al die WK prullaria keihard te verbieden?” was het voorspelbare antwoord “Hoezo verbieden, je kunt die beesies toch gewoon weigeren.” Meer reacties volgden. Waaronder die van mij. Er tekent zich steeds duidelijker een tweedeling af van vóór- en tegenstanders die gemakkelijk verenigd zouden kunnen worden in hun gezamenlijke ambiguïteit. De wenselijkheid van gratis te ontvangen geinige spulletjes enerzijds versus de onwenselijkheid van al deze milieubelastende hard-to-resist waste anderzijds. Waarom passen we het cradle-to-cradle systeem van de Nespresso-club niet toe?

(7 reacties)
  12 maart 2010, 11:30   Opinionators

Handtekeningen van echte voetballers voor echte beweging.

Spaar ze allemaal.
Handtekeningen van echte voetballers voor echte beweging.

Het lokken van klanten met gratis hebbedingetjes is zo oud als het oudste beroep ter wereld. Een extraatje om de gretige consument tot nog meer aankopen te verleiden? Menig ondernemer behaalt er grote winsten mee. Maar ik krijg steeds meer afkeer van spaarzegels en bonuspunten en ik gruw van de overvloed aan leuke give-aways. Zeker als men - onder de vlag van maatschappelijk verantwoord ondernemen - gaat koketteren met idealen.

(6 reacties)
  1 februari 2010, 14:59   Ellen Elsinghorst

Marcom-vacatures in 09-IV opnieuw sterk gedaald

Marcom-vacatures in 09-IV opnieuw sterk gedaald

Het aanbod van marketing- en communicatievacatures is in het vierde kwartaal van 2009 met 17,1 procent gedaald ten opzichte van het vierde kwartaal van 2008. Dit blijkt uit een onderzoek van USG Capacity. De marketingvacatures zijn met 13,8 procent gedaald en de communicatievacatures maar liefst met 17,9 procent.

  23 november 2009, 22:49   Remco Janssen

Die eikel van marketing, die trut van PR

En hoe social media beide partijen noopt nauw samen te werken

imageVoor mijn debuut hier bij Communicatie leek het mij leuk ferm een knuppel in het corporate hoenderhok te smijten. Bij deze. Met enige regelmaat, zeg maar vaak, spreek ik met PR-mensen of met (online) marketeers over hun vak en de veranderingen die op til zijn. Welke functie de gesprekspartner ook bekleedt, het begin- en eindonderwerp van de conversatie ligt op het vlak van social media. “Wat moeten we ermee?”

(14 reacties)
  28 oktober 2009   Anne Kluivers en José van Gelder

Geduld is een schone zaak

Communicatieproblemen op Madagaskar
Geduld is een schone zaak

We hadden er wel enigszins op gerekend, maar toch blijkt communiceren met het thuisfront nog moeilijker dan gedacht. Zo werkt slechts van een van ons de mobiele telefoon, en dan ook alleen nog rond de grotere plaatsen. Verder is er weliswaar internet, maar het blijft iedere avond afwachten of het ook werkt, want storingen zijn aan de orde van de dag. De ene avond gaat het redelijk snel, als je op verzenden drukt, duurt het zo’n 10 minuten voor de mail daadwerkelijk weg is, de andere avond kun je zeker de marathon gaan lopen tussen de verschillende opdrachten door. Ook gebeurt het dat halverwege gewoon de stroom uitvalt en alles waar je mee bezig bent geweest, weg is. Je geduld wordt hier behoorlijk op de proef gesteld!

  17 juni 2008, 22:21   Jan-Jelle van Hasselt

Concurrentencommunicatie?

Ziggo heeft het zwaar te verduren. De consumentenbond ontving een recordaantal van 14.664 klachtmeldingen binnen over de service van deze jongste en grootste kabelexploitant.
Concurrentencommunicatie?

Sorry zegt Ziggo. Het spijt ons dat de wachttijden zo lang zijn. Om je zo snel mogelijk op weg te helpen hebben we de meest gestelde vragen en antwoorden voor je op een rijtje gezet.
Dat is het wat magere antwoord op de homepage van de Ziggo-site. Gedoe met opengebroken contracten en falend internetverkeer leidden tot veel commotie. Maar goed: de achterstanden bij de klantenservice worden binnen drie weken weggewerkt is beloofd. Growing Pains die wel overgaan? Het is te hopen voor Ziggo. Maar waar het mij nu om gaat is het volgende: het reclamebureau van Ziggoconcurrent Tele2 gaat zich bemoeien met wat Ziggo moet doen. En leest Ziggo de les.

(5 reacties)
  22 mei 2008, 10:08   Linda Hell

‘Allochtone marcom-professional is ambitieuzer’

‘Allochtone marcom-professional is ambitieuzer’

Allochtone marketing- en communicatieprofessionals zijn ambitieuzer ingesteld dan autochtone marketing- en communicatieprofessionals. Dat blijkt uit een onderzoek van wervings- en selectiebureau USG Capacity.

  26 maart 2008, 18:01   Ellen Elsinghorst

Jan-Willem Hoogeweegen hoofd marketing & fondsenwerving Unicef

Jan-Willem Hoogeweegen hoofd marketing & fondsenwerving Unicef

Op 17 maart is Jan-Willem Hoogeweegen (38) gestart als afdelingshoofd marketing en fondsenwerving bij Unicef Nederland.

  10 september 2007, 9:00   Michael van Os

Good job van Jobs?

iPhones nu al sterk in prijs verlaagd in VS, bestaande klanten boos, reageert Apple goed?

Dankzij de Amerikaanse blogs heb ik een nieuwe woord geleerd: idiot tax. Het gaat over Apple en de iPhone. Idiot tax ia het -te- hoge bedrag dat de early adopters en Apple-fans moesten betalen voor hun iPhone. Om amper twee maanden weken later te vernemen dat Apple de prijs met bijna eenderde verlaagt. Maar dat woord verdween al snel van de blogs dankzij een aantal snelle handelingen van topman Steve Jobs. Hij reageerde voorbeeldig, volgens mij. Hij zag dat de vroege kopers boos waren, vond dat ze gelijk hadden, legde meteen uit in een open brief aan iPhone-kopers waarom Apple de prijs zo snel had laten zakken (o.m.: ‘’it will be affordable by even more customers’’ en ‘’making use of the holiday season’’) en bood ze een tegoed bon van 100 dollar, te besteden in Apple Stores (of via Apple online). Knap gedaan dus van Jobs. Of is enige argwaan op zijn plaats en is dit niet het héle verhaal achter de wel erg snelle prijzenactie?

  8 september 2007, 14:30   Roland Kroes

Louis Vuitton en Michael Gorbatsjov produceren onbegrijpelijke advertentie

Het wankele evenwicht tussen maatschappelijk verantwoord en maatschappelijk potsierlijk
Louis Vuitton en Michael Gorbatsjov produceren onbegrijpelijke advertentie

Beroemdheden in advertenties zijn niet nieuw. Integendeel, koppeling van een bekend hoofd aan een (nog niet/ even/ nog) bekend(er) merk werkt op de juiste momenten goed voor zowel beroemdheid als merk in kwestie. Louis Vuitton en Michael Gorbatsjov slaan in hun laatste advertentie de plank volledig mis. Waarom?

(8 reacties)
  4 september 2007, 15:14   Roland Kroes

NRC advertentie priceless voor SNS Reaal

NRC advertentie priceless voor SNS Reaal

Soms, heel soms word je als bedrijf iets in de schoot geworden. Iets zoals dit, gisteren in de NRC. In de traditie van de Mastercard commercials zou ik willen zeggen…

(4 reacties)
  18 juli 2007, 19:36   Roland Kroes

Toyota adverteert niet bloederig genoeg

Toyota adverteert niet bloederig genoeg

Altijd goed, cutting edge visuals. Zeker als het wordt gekoppeld aan een mate van streetwiseness waar de kids wel raad mee weten. Maar wat bezielde Toyota in Amerika om voor de promotie van hun Scion XD een ‘shockerend’ on-line computerspel te laten ontwerpen dat vanalles doet, behalve shockeren. Meer bloed!

  27 juni 2007, 9:09   Michael van Os

De pijn van John de Mol

In hoeverre droeg imagoprobleem Talpa-topman bij aan demise Tien?

De fusie, of liever overname, door RTL was voorspeld. Geen ramp, de dood van Tien. Wat goed is, wordt gered (al is hun ‘’goed’’ zelden mijn goed). John de Mol zegt: ‘’Dit doet pijn.’’ Het zal zeker pijn doen. Interessante vraag is in hoeverre De Mol zelf heeft bijgedragen aan de demise van zijn zender Tien. Door zijn imagoprobleem. Hij zei daar zelf wat over in Nova gisteravond. Kundig geinterviewd door Clairy Polak en De Mol kwam heel goed over vond ik. Het verbaast mij al heel lang (ook ik heb hem wel eens geinterviewd) waarom hij altijd roept dat hij interviews haat en altijd maar denkt -of speelt- dat hij het niet goed doet. Lariekoek, al is niemand perfect en kan het altijd beter. Heeft die rare houding van De Mol hem, en dus Tien, parten gespeeld? 

(7 reacties)
  25 juni 2007, 16:23   Jan-Jelle van Hasselt

Zijn online sociale netwerken prooi voor marketeers?

MarketResponse heeft onderzoek gedaan naar de kennis over en het gebruik van online sociale netwerken zoals Hyves. Marketing Online bericht daarover.
Zijn online sociale netwerken prooi voor marketeers?

Het onderzoek levert intrigerende resultaten op: één op de vijf mannen liegt over zijn geslacht en bij vrouwen is dat één op de tien. Eén op de vier mannen liegt over zijn leeftijd. Eén op de 11 vrouwen doet dat ook. Maar hoe zit het met de aanwezigheid van commerciele partijen in dit soort sociale netwerken? 53 procent is behoorlijk positief over reclame en promotie op de sites. 29 procent ziet het niet zitten. Het roept bij mij de vraag op in hoeverre deze aanwezigheid eigenlijk wel gewenst is.

(2 reacties)
  31 mei 2007, 11:29   Linda Korving

Guerrilla-actie voor boek guerrillamarketing

imageIn Amsterdam zijn muppies onderdeel geworden van guerrilla-actie. De reclameborden zijn beplakt met een sticker van het boek Guerilla Marketing boek dat eerder deze maand uitkwam.
De langwerpige stickers laten de muppies lijken op de rug van een boek. Namelijk het boek Guerilla Marketing van journalist Cor Hospes.
In totaal zijn 50 muppies beplakt met de sticker. In Amsterdam rond de Heineken Music Hall zijn de meeste beplakte reclameborden te vinden. Waar heel toevallig ook het congres voor marketing en communicatie (MarCom) plaatsvindt. Maar ook in de stad bij boekenwinkels en in Amstelveen is de actie te zien.
Reclamebureau New Message is verantwoordelijk voor de guerillamarketing-actie.

(14 reacties)