31 augustus 2011, 13:31   Ellen Elsinghorst

UMC Utrecht sterkste ziekenhuismerk

UMC Utrecht sterkste ziekenhuismerk

Het UMC Utrecht is voor de gemiddelde Nederlander het ziekenhuis met de sterkste reputatie. Het UMC St. Radboud in Nijmegen en het AMC in Amsterdam bezetten plaats twee en drie.

(1 reactie)
  5 november 2010, 0:48   Jan-Jelle van Hasselt

PwC’s wedergeboorte

Twee jaar tijd kostte het. Een internationaal kernteam van 9 deskundigen heeft zich gebogen over de naamgevingsvraag van PricewaterhouseCoopers. Het resultaat: een nieuwe merknaam, een nieuwe merkbelofte.......PwC!
PwC’s wedergeboorte

Even reclame maken voor een ander weblog: woordhoek van Ewoud Sanders op de site van NRC Handelsblad. Hij verbaast zich in zijn blog terecht over de naamsoperatie van dit internationale accountantskantoor. Sanders: “Belangrijkste reden voor de naamsverandering was dat PricewaterhouseCoopers in sommige landen werd afgekort tot PwC, terwijl in andere landen de volledige naam werd gebruikt. En dat is onhandig als je internationaal één ‘merkbelofte’, zoals dit in het jargon heet, wilt neerzetten. Het kernteam heeft, na veel ruggespraak, een verklaring opgesteld die nu wereldwijd door alle vestigingen van PwC is omarmd. Kort samengevat komt die beginselverklaring hierop neer: de wereld verandert snel, steeds meer klanten worden beoordeeld „op basis van de waarde die zij creëren”, het is lastiger geworden om die waarde te vinden en te beoordelen, maar daar kun je dus PwC voor inhuren.”



  26 november 2009, 17:48   Ellen Elsinghorst

Hema is het meest onmisbare merk

Hema is het meest onmisbare merk

Uit onderzoek van Eurib/European Institute for Brand Management blijkt dat ING door 38 procent van de Nederlanders als onmisbaar wordt ervaren. In 2008 vond maar liefst 58 procent van de consumenten de Postbank, die dit jaar opging in de ING, onmisbaar. Voor vrouwen is de Hema het meest onmisbare merk, voor mannen het NOS Journaal.

  5 mei 2008, 17:12   Jan-Jelle van Hasselt

De nieuwe kleren van het AKZO mannetje

Vorige week werd het startschot gegeven van een grote brandingsoperatie van AKZO wereldwijd. Het merk is nu meer relevant gemaakt voor de 21 ste eeuw. Oh ja?
De nieuwe kleren van het AKZO mannetje

Akzo was een van de eerste bedrijven die na een lange periode van abstracte bedrijfslogo’s koos voor een mens als logo. Een dappere stap met een mooi onderliggende verhaal. De man met de gestrekte armen was ontleend van een Griekse beeld, als ik het me goed herinner. De armen gestrekt, verbindend, beschermend, alomvattend-mooi was dat. Anderen volgden daarna, bijvoorbeeld de Rabobank met het mannetje op de kompasroos en Logeion met het mannetje uit typografische tekens, om maar twee willekeurige voorbeelden te noemen.

(9 reacties)
  15 mei 2007, 21:48   Roland Kroes

Wéér overuren bij de firma Bacardi?

Of: wat je niet wilt met je merknaam
Wéér overuren bij de firma Bacardi?

Tijdens Marketing 101 zijn het voorbeelden van succesvol ondernemerschap. ‘Coke’ als algemene term voor cola. Aspirine dat synoniem is geworden voor, uhm, aspirine. Maar er is natuurlijk ook een downside. Negatieve aandacht, slechte reputaties. Het leidde tot het vertrek uit Nederland van Lonsdale. Ook Bacardi’s Breezer wordt te pas en te onpas gekoppeld aan vanalles en nogwat. Wat doe je er aan? Als al…

(1 reactie)