26 november 2009, 16:48   Ellen Elsinghorst

Hema is het meest onmisbare merk

Hema is het meest onmisbare merk

Uit onderzoek van Eurib/European Institute for Brand Management blijkt dat ING door 38 procent van de Nederlanders als onmisbaar wordt ervaren. In 2008 vond maar liefst 58 procent van de consumenten de Postbank, die dit jaar opging in de ING, onmisbaar. Voor vrouwen is de Hema het meest onmisbare merk, voor mannen het NOS Journaal.

  5 mei 2008, 16:12   Jan-Jelle van Hasselt

De nieuwe kleren van het AKZO mannetje

Vorige week werd het startschot gegeven van een grote brandingsoperatie van AKZO wereldwijd. Het merk is nu meer relevant gemaakt voor de 21 ste eeuw. Oh ja?
De nieuwe kleren van het AKZO mannetje

Akzo was een van de eerste bedrijven die na een lange periode van abstracte bedrijfslogo’s koos voor een mens als logo. Een dappere stap met een mooi onderliggende verhaal. De man met de gestrekte armen was ontleend van een Griekse beeld, als ik het me goed herinner. De armen gestrekt, verbindend, beschermend, alomvattend-mooi was dat. Anderen volgden daarna, bijvoorbeeld de Rabobank met het mannetje op de kompasroos en Logeion met het mannetje uit typografische tekens, om maar twee willekeurige voorbeelden te noemen.

(9 reacties)
  15 mei 2007, 20:48   Roland Kroes

Wéér overuren bij de firma Bacardi?

Of: wat je niet wilt met je merknaam
Wéér overuren bij de firma Bacardi?

Tijdens Marketing 101 zijn het voorbeelden van succesvol ondernemerschap. ‘Coke’ als algemene term voor cola. Aspirine dat synoniem is geworden voor, uhm, aspirine. Maar er is natuurlijk ook een downside. Negatieve aandacht, slechte reputaties. Het leidde tot het vertrek uit Nederland van Lonsdale. Ook Bacardi’s Breezer wordt te pas en te onpas gekoppeld aan vanalles en nogwat. Wat doe je er aan? Als al…

(1 reactie)