26 mei 2009, 8:00   Jan-Jelle van Hasselt

De U-bocht constructie

Unilever is een grote campagne gestart. voor de promotie van zijn grote A-merken. Door het benadrukken van kwaliteitskenmerken wil het voedingsconcern zich met zijn producten onderscheiden van de huismerken.
De U-bocht constructie

De zichtbaarheid van de Unilver-paraplu, de ‘parent visibility’ wordt hiermee weer een stukje groter. Eerder was dat al het geval met de introductie van het ‘composiet-logo’, de grote U op de verschilende merken van de voedingsgigant. En de nu gestarte campagne, is niet helemaal logisch als er gekozen is voor een ‘branded’ strategie. Maar op dit moment noodzakelijk vanwege de ‘oprukkende winkelmerken’. Consumenten zijn kritischer als het gaat om de prijs en kiezen dan eerder voor het goedkopere alternatief: “Want dat is toch hetzelfde”. Nee! schreeuwt Unilever nu van de daken, er zijn wel degelijk verschillen! En winkelmerken en A-merken komen niet uit dezelfde fabriek, met alleen een ander etiket, is de boodschap.

(6 reacties)
  14 mei 2007, 15:57   Opinionators

Die hebben er kaas van gegeten

en dan bedoel ik niet Campina
Die hebben er kaas van gegeten

Wie de afgelopen dagen ook de site van Beemsterkaas zelf in de gaten heeft gehouden weet het zeker: hier is sprake van buitengewoon communicatiemanagement. In het gekrakeel over het wel of niet terecht verbieden van de spot is Beemster namelijk de lachende derde. Naam en faam groeien snel en in plaats van dure RTV euro’s lift Beemster nu mee op een gulle golf van free publicity, waarbij de pay-off zorgt voor net die extra glimlach om het merk sympathiek te houden. 

(1 reactie)