mvo - Communicatie

9 juli 2008, 10:54 Ellen Elsinghorst

MVO-verslag Achmea sluit aan bij campagne

Verzekeraar Achmea presenteert vandaag zijn maatschappelijk jaarverslag 2007. Het geeft weer op welke terreinen Achmea zijn verantwoordelijkheid neemt als Nederlandse werkgever en laat zien op welke terreinen de kernwaarden van het bedrijf concreet worden gemaakt. Daarmee sluit het verslag aan bij de recente campagne: 'Waar zijn we mee bezig?'.

2 juni 2008, 23:20 Linda Hell

‘Consument staat open voor duurzame oplossingen’

Ruim de helft (58%) van de Nederlanders vindt dat het bedrijfsleven nog te weinig met oplossingen inhaakt op het thema duurzaamheid. Dit blijkt uit een onderzoek van MarketResponse en Pure&Profit, naar duurzaamheid en energiebesparing.

29 mei 2008, 9:05 Linda Hell

McDonald’s geeft klant mvo-kijkje in keuken

McDonalds is begonnen met een nieuwe corporate campagne met als slogan ‘Alles over McDonalds en een beetje meer’. De nieuwe corporate campagne moet een einde maken aan diverse misvattingen over het bedrijf. Hoofdthema’s zijn voedselkwaliteit en werkgeverschap. Daarbij kunnen consumenten zelf een kijkje nemen in een van de 220 McDonald's-keukens in Nederland.

3 april 2008, 11:04 Linda Hell

‘Duurzaamheid voor consument nog te vaag begrip’

Duurzaamheid is voor veel mensen nog een te vaag begrip. Bedrijven gebruiken het te pas en te onpas om maar te laten zien dat ze mee doen in de 'goede groene trend', maar de consument vertrouwt het niet altijd of weet gewoonweg niet wat er met zo'n groene actie of campagne wordt bedoeld. Dit blijkt uit een onderzoek van DDB in samenwerking met Intomart GfK.

25 november 2007, 14:50 Emilie van Rappard

Kerstspanning

Wat doen we met de klant deze feestdagen?

Waar Sinterklaas net in het land is, waagt een enkele winkelier het al om kerstartikelen te verkopen. Bah. Het liefst zou ik daar nu uitgebreid over tieren. Voor de gemiddelde communicatiemanager echter, is het noodzaak om tijdig stil te staan bij de feestdagen. Cadeaus, borrels, recepties en natuurlijk de wenskaarten… Het is een traject waar inspraak hoogtij viert en het naarste is dat al die inspanningen uiteindelijk zo obligaat worden. Hol. Voorspelbaar. Hoe maak je er als communicatieverantwoordelijke nog een zinnig contactmoment van? Steeds meer goede doelen spelen daar grif op in.

(2 reacties)

29 oktober 2007, 15:04 Redactie

Speciaal voor communicado’s: Robin Boon op Fusion

Hij geeft nooit interviews. Maar voor Communicatie maakt hij een uitzondering. Tijdens Fusion 2007 spreekt Robin Boon, de hoogste communicatiebaas van ABN Amro, voor het eerst over zijn belevenissen gedurende de afgelopen maanden. En je mag hem alles vragen. Tijdens de bijeenkomst op 15 november - voor zover de tijd dat toestaat - maar ook nu al. Tenminste als je het congres bezoekt. Sessie bijwonen? Dat kan nog. Schrijf je in voor het congres en meld je aan via www.fusion2007.nl. Als deelnemer aan de sessie word je dan via een persoonlijke e-mail uitgenodigd vragen te stellen.

6 september 2007, 14:34 Emilie van Rappard

McDonald’s schenkt zuivere koffie

En weer lopen we alleen maar te zeiken

‘McDonald’s wil af van negatief imago’, koppen de kranten over het feit dat de fastfoodketen overstapt naar 100% duurzaam geproduceerde koffie. Het journaille spreekt erover als ware het commerciële raddraaierij. Dat een bedrijf als McDonald’s al veel langer de (positieve) grenzen van zijn verantwoordelijkheid opzoekt, valt in het niet. Wanneer stoppen we eens met dat Vingertjewijzen en nemen we ook zelf de verantwoordelijkheid voor ónze bijdrage aan een betere wereld? Vanuit de professie bezien: wanneer pakken we als communicatiemanagers die idiote beeldvorming eens aan, waarbinnen het bedrijf het altijd gedaan heeft en het individu nooit?

(1 reactie)

8 juli 2007, 20:05 Joost Ravoo

Live Earth Alert

Wie sponsort dat nou?

Als hoofdsponsor van Live Earth Alert verwacht u wellicht een wervelend enthousiast betoog over dit onderwerp van mij. Laat ik die verwachting meteen temperen; ik ben een van de velen die geloven dat Live Earth niet veel directe invloed heeft op het gedrag van mensen. Het Amsterdamse feestje was beregezellig overigens gister. En wat ik op TV gezien heb van de andere fuifjes, was ook OK. Waarom dan sponsoren namens NS?

(2 reacties)

5 juli 2007, 13:02 Ellen Janssens

Geen behoefte aan ‘groene’ awards?

Wat is dat toch? Eerst wordt er een Groene Lion uitgedeeld in Cannes, de volgende dag gevolgd door de mededeling dat “niet wordt overwogen een aparte categorie voor groene campagnes in het leven te roepen”. Hoewel dan wel weer: “In bredere zin kan echter worden gezegd dat 2007 de boeken in gaat als een jaar waarin global warming en social responsibility in veel facetten een rol speelde”.
Helemaal goed dus, dat dit jaar ook voor het eerst een Groene Effie zou worden uitgereikt. Aan de case met ‘de meest effectieve bijdrage aan mvo, milieu of duurzaamheid‘. Helaas werd hiervoor alleen naar de reeds genomineerden voor de Effie gekeken, maar dit terzijde. Gezien de vele communicatie-campagnes doorspekt met MVO momenteel, lijkt mij een dergelijke analyse relevanter dan ooit.

(8 reacties)

3 juli 2007, 13:18 Emilie van Rappard

Vertellen over MVO (2): de Blueband case

Hulde voor een prachtactie

Unilever steunt het World Food Program. De commercials van Blueband waren al op de televisie terwijl de website generiek bleef. TE generiek voor een media-offensief, zoals ik al schreef in mijn eerdere blog. Blueband beloofde meer informatie op 2 juli. Ik beloofde u te kijken en kan niets anders stellen dan dat de heren en dames van Blueband geweldig presteren met een geïntegreerd pakket van informatie en uitnodiging tot participatie.

(4 reacties)

28 juni 2007, 12:03 Emilie van Rappard

Vertellen over MVO: borstklopperij?

Wat doet Blueband nou?

Steeds vaker zie je bedrijven weer voorzichtig de nek uitsteken met goed gedrag. Gelukkig maar. Want als een bedrijf mij niet vertelt hoe het óók zorg draagt voor de wereld om ons heen, hoe kan ik die inspanningen dan in mijn koopgedrag waarderen? Toch tut men in Calvinistisch Nederland maar raak over dit onderwerp. Want stel je voor dat men denkt dat MVO een zaak is van financieel gewin??

(5 reacties)

19 juni 2007, 15:14 Joost Ravoo

Philips en KLM

Top en flop met MVO

Vorige week was in VPRO’s Tegenlicht te zien hoe Philips in navolging van business-guru Prahalad ‘de laatste markt’ opgaat in India. Via direct-selling verkoopt Philips een inventief houtoventje en een oplaadbare spaarlamp aan arme Indiërs. Het mes snijdt aan twee kanten: Indiërs met een (zeer) kleine beurs hebben toegang tot nieuwe technologie en comfort en kunnen met de doorverkoop iets verdienen, terwijl Philips een positie verovert op deze belangrijke markt. Dit prachtige MVO-voorbeeld deed mij terugdenken aan een recente uitspraak van een KLM-directeur. Deze stelde dat duurzaamheid lastig in te vullen was in de luchtvaartsector, omdat ‘in deze sector de spaarlamp nog niet is uitgevonden’. Dat gaat er bij mij dus echt niet in.

7 juni 2007, 10:09 Ellen Janssens

Maatschappelijk Verantwoord Communiceren

Goed doen of goed communiceren?

De consument blijkt steeds meer bereid meer te betalen voor ‘eerlijke producten’. Ook de medewerker wil zich graag inzetten voor een verantwoorde bedrijfsvoering. Maatschappelijk verantwoord ondernemen is tegenwoordig dan ook een belangrijk onderdeel van je reputatie-management. Maatschappelijk verantwoorde stappen worden breed uitgemeten in de pers.
Steeds meer critici vragen zich echter af hoe valide al die claims zijn. En of deze claims enigszins stroken met de rest van het bedrijfsbeleid, bijv. met productie-processen en grondstoffen. In feite of bedrijven nu werkelijk Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen, of vooral Maatschappelijk Verantwoord Communiceren.

11 mei 2007, 10:40 Linda Korving

Milieu staat hoogst op MVO-agenda

Nederlanders vinden milieu het belangrijkst als het gaat om maatschappelijk verantwoord ondernemen. Dat blijkt uit onderzoek van het bureau MarketResponse.

(2 reacties)