tour de france - Communicatie

12 juli 2008, 18:16 Jaap Stalenburg

De Tour is uit de gratiebij tv-kijker

Wat moet de Rabobank met een tourzege van Dennis Menchov?

De eindsprint van de Touretappe was vandaag opnieuw spannend. Om mij heen was er in de Amsterdamse kroeg niemand die gespannen vroeg of er nog een Rabo-renner voorin zat. Oscar Freire dook even op, maar in mijn café bejubelden de kenners de sprintzege van de Brit Mark Cavendish.
De Tour de France lijkt voor de Rabo-Wielerploeg een succesvolle poging om de bank als saai te presenteren aan de wereld. Niks aanvallen of avontuurlijk rijden. Geen renners met sappige teksten voor de camera. Nee, de oranjebrigade moet zich ondergeschikt maken aan de meest kleurloze tourfavoriet sinds eeuwen: de Rus Dennis Menchov. De televisiekijker is al massaal afgehaakt. hier Welke communicatiestrategie zit hier achter?

(15 reacties)

3 augustus 2007, 10:03 Ellen Elsinghorst

‘Negatieve publiciteit sportevenement schaadt de sponsor’

De Tour de France heeft nog nooit zoveel kijkers gehad als dit jaar. Een positief effect voor de organisaties die investeren in sponsoring van het sportevenement? Bij negatieve publiciteit helaas niet. Al kan een adequate reactie van de sponsor veel goedmaken, zo blijkt uit onderzoek van MarketResponse.

(7 reacties)

30 juli 2007, 12:34 Ellen Elsinghorst

Extern onderzoek naar Rasmussen

Hoofdsponsor Rabobank laat een extern onderzoek doen naar de gang van zaken rond de wielrenner Michael Rasmussen.

16 juli 2007, 14:50 Linda Hell

Communicatie Poll: één logo Rijksoverheid slimme zet?

Afgelopen week werd bekend dat de overheid weldra één logo en één gezamenlijke huisstijl gaat voeren voor alle ministeries. Dit om te bewerkstelligen dat het publiek een eenduidig beeld krijgt van de Rijksoverheid. De Communicatie Poll van deze week is gewijd aan de vraag of dat een effectieve zet is en luidt ‘Dankzij één huisstijl voor alle ministeries krijgt de Rijksoverheid een eenduidig imago’. Oordeel mee en neem deel aan de Poll (rechterkolom homepage).

(18 reacties)

13 juli 2007, 19:50 Roland Kroes

Tour de force

Lotto Predictor. Lotto wie?

De meningen in de poll over of de dopingperikelen nu wel of niet goed zijn voor de Tour-sponsoring ontlopen elkaar niet zo heel veel: 54-46 vóór de haan-stelling op moment van schrijven van deze bijdrage. En er lijkt qua kijkcijfers al helemaal weinig aan de hand, althans bij de Avondetappe. Maar er is genoeg over sponsoring te melden. Want die ploeg van McEwen, die doet gewaagd…