wielrennen tour imago - Communicatie

24 juli 2007, 15:12 Jaap Stalenburg

Rabo, Rasmussen en de Gele Trui ..

Hoe breekbaar is imago in de Tour de France?

Vandaag zet de Rabobank een publicitair tegenoffensief in tegen alle aanvallen op gele-trui-drager Michael Rasmussen. De Deen in dienst van Rabo geeft een persconferentie om alle dopingverhalen te ontzenuwen. De machtige Franse sportkrant L ‘Equipe zet dezer dagen de toon in Frankrijk; “Rasmussen is geen goede Tourwinnaar”. Maar: vandaag bleek ook uit een poll op de website van De Telegraaf dat voor maar liefst 87% van alle reageerders de in opspraak geraakte Deen volstrekt geloofwaardig is. Het oude dilemma voor de communicatie-managers bij de wielerteams. Doping kan niet. Doping mag niet, maar de imago-schade voor de sponsoren is te verwaarlozen. De les van Festina en TVM uit de Doping-Tour van 1998; wielerfans willen helden en geen doping-story’s.

(7 reacties)

Maak gratis kennis met de vernieuwde Communicatiedesk!
Bekijk dan nu gratis drie artikelen op de Communicatiedesk en vind antwoorden op jouw communicatievraagstukken. De Communicatiedesk bevat meer dan 2.500 checklists, cases en artikelen.
Neem hier een gratis kijkje.

Voordelig abonnement? Profiteer nu van een voordelig halfjaarabonnement.

Nieuw: CommBat!
Een online dialoog over de professionalisering van het communicatievak. Om de week plaatst de dialoogredactie een nieuwe stelling, waarover iedereen uit het vak zijn of haar mening kan geven.

Stelling: Gebrek aan strategisch inzicht

5. Communicatiepraktijk over scholing

(12 reacties)

Tijd voor een Spring Break!

Schrijf je snel in
Het is lente, dus organiseert vakblad Communicatie weer Spring Break! Op 26 en 27 maart kun je kiezen uit maar liefst 18 inspirerende workshops voor de pragmatische communicatieprofessional.