8 mei 2006, 12:03   Michael van Os

DSB’s welles, nietes boycot van Vara TV Magazine

De DSB Groep, de grootste adverteerder in Vara TV Magazine, heeft haar advertentieactiviteiten in het weekblad stopgezet. Volgens Hans Wilbrink, directeur van Vara Uitgeverij, bedraagt de inkomstenderving ‘enkele tonnen per jaar’. Het concern van topman Dirk Scheringa is volgens Wilbrink tot een boycot overgegaan ‘omdat men bij DSB heeft geconstateerd dat de advertentieopbrengsten plotsklaps enorm in elkaar zijn gedonderd’. Aldus meldt Adformatie. Het geldbedrijf zette het contract stop in de week dat het Vara-programma ‘Kassa’ DSB had aangepakt. Over de vraag of dat toeval is wil Wilbrink zich niet uitlaten. ‘DSB weigert de koppeling te maken, dus wie zijn wij dat wij dat wel doen. Maar als wij jarenlang wekelijks pagina's van DSB hebben en als dan plotseling de respons in elkaar dondert, zal dat vast wel met elkaar te maken hebben’, aldus Wilbrink.
DSB heeft Vara TV Magazine per brief laten weten ‘contact op te nemen zodra er weer een verbetering verwacht wordt’. Woordvoerder Klaas Wilting ontkent dat het plotseling stopzetten van het contract iets met de uitzending van Kassa heeft te maken. ‘Uit effectmetingen bleek de respons op onze advertenties in Vara TV Magazine nagenoeg nul te zijn. In het contract staat dat wij in dat geval het contract mogen stop zetten’, aldus Wilting.
Eerder annuleerde Scheringa al zijn advertenties in de KRO-omroepbladen en de NCRV Gids na een uitzending van KRO's Reporter over Scheringa's bemoeienis met het betaalde voetbal. En we herinneren ons nog DSB's dreiging Weekend en Actueel te boycotten als HP/De Tijd, ook van Audax, een voorgenomen kritisch verhaal over Scheringa zou publiceren. Dat verhaal werd uitgesteld, en alsnog gepubliceerd nadat de/enkele angels eruit leken te zijn gehaald. ''Het oorspronkelijke verhaal was inderdaad niet zo best", was de verklaring van het uitstel destijds van de zijde van de HP/De Tijd-redactie.
Heeft DSB Groep het recht dit te doen? Ik heb er lang over nagedacht. En vind van wel. Maar ik vind ook dat DSB niet van dat recht gebruik zou moeten maken. Er zijn andere, betere manieren om ''terug te vechten'' tegen vermeend publicitair onrecht. En als er dan toch moeten worden geboycot, leg dan uit waarom. DSB streeft toch naar een ander corporate image, eentje van, ondermeer, transparantie?

(2 reacties)
  8 mei 2006, 12:49   Michael van Os

KPN connect niet met MolBloggers

Misschien word ik te mild, zoiets kan gebeuren met het verstrijken der jaren, maar ik vind dat KPN lekker bezig is met communicatie en restyling. Al is het logo mij wat Ola-ijzig. Ik vorm echter een grote uitzondering, als ik de reacties lees op MolBlog, de halfzus van ons aller Commlog.
De meest positieve reactie is nog: "De commercial is wat zweverig, maar je moet ze een kans geven. Zo'n campagne moet groeien.'' En 'Eyk' vraagt zich af: "Waarom zijn mensen altijd zo negatief bij een verandering?"
De reactie van Peter Menz (voor echtheid van namen staan we niet in) is meer typerend voor het algehele onthaal. 'Deze campagne/strategie van KPN is lachwekkend. De commercial helemaal. Zoek in een commercial archief op het trefwoord 'connecting people' en meteen 14 filmpjes met exact hetzelfde idee. Misschien is de strategie: Terug naar de jaren 50. Je weet het maar nooit met KPN. De laatste jaren was het lekker aanmodderen en daar gaan ze nu mee door blijkbaar. Ik had gehoopt dat ze een keer een ander reclame buro zouden nemen maar schijnbaar zijn ze gelukkig met de puinhopen die ze nu verkocht krijgen. Jammer allemaal.''
En hij kreeg zondag j.l. -de discussie loopt al weken- bijval van Maarten van Dul. Die even de indruk wekt dat ie ooit is gepasseerd voor de functie van Patrick Kuijsters, maar dit terzijde. Hij schrijft: "Ik denk dat Patrick Kuijsters van KPN nu eindelijk door de mand zal vallen als een van de meest slechte marketeers ooit. De herpositionering van KPN is slap, ouderwets en arrogant wat niet meer kan in deze tijd. Ik vraag me af hoe Kuijsters zich gaat verantwoorden als over een jaar blijkt dat KPN weer een re-styling nodig heeft."
Ben ik te mild of zie ik het nog goed (hope so)?

(2 reacties)


  9 mei 2006, 0:11   Joost Ravoo

Blind op het balkon

De winnende, maar desondanks ontslagen, trainer gaf het fijntjes aan op het balkon: 'Niet het bestuur, niet de directie, maar jullie (de fans op het Museumplein) zijn de club!' Jammer Danny, in het geval van Ajax zijn het de aandeelhouders.

(4 reacties)

  9 mei 2006, 1:00   Redactie

Jubilee start ‘Geld maakt WEL gelukkig’

Tijdens het bevrijdingsfestival in Den Bosch op 5 mei jl. werd de aftrap gegeven voor de campagne ‘Geld maakt WEL gelukkig’ van het samenwerkingsverband Jubilee Nederland.

  9 mei 2006, 1:00   Redactie

NRC wiki-site over EU grondwet

NRC Handelsblad en nrc.next lanceerden afgelopen zaterdag ’We the People’, een interactieve website, waar bezoekers hun bijdrage kunnen leveren aan het herschrijven van de Europese grondwet.

  9 mei 2006, 14:40   Michael van Os

Nederlands-Duitse cultuurverschillen in PR en reclame

Prachtig moment voor een themacursus over ''Nederlands-Duitse cultuurverschillen in PR en reclame'', zo vlak voor het WK in Duitsland. Waarna ze in dat land geen Nederlanders, laat staan Nederlandse produkten meer kunnen ZIEN. Omdat we het daar goed zo gaan doen en de Duitsers zo slecht. Ahum.
Maar de RUG gaat onverstoorbaar verder, gepland ist gepland. En ze menen daar in Groningen nu al te weten dat we de achtse finales niet eens halen ... Thema van de discussie is het 'verkopen' van verschillende soorten Nederlandse producten en diensten in Duitsland, en het gebruik van cultuurspecifieke strategieën daarbij. "Waar valt een Nederlands publiek wel op, maar een Duits niet? Wat werkt in Duitsland anders? Waar moet men bij reclamecampagnes, etiketten, beelden, symbolen en dergelijke op letten? Centraal staat daarbij steeds de kwestie welke verwachtingen en cultuurverschillen aan beide kanten een rol spelen, en hoe men hier creatief mee om kan gaan."
Voor de voetbalpessimisten onder ons: vrijdag 12 mei 2006, 9.30-16.30 uur, info: www.rug.nl/let/duits /www.rug.nl/let/duits

(2 reacties)
  9 mei 2006, 15:03   Michael van Os

Disney en McDonald’s stoppen Happy Meals-pact

De op en top Amerikaanse bedrijven Walt Disney en McDonald's zetten eind dit jaar na tien jaar een streep achter hun langdurige samenwerking bij de Happy Meals-kindermenu's. Disney ontkent berichten in de VS dat het zich distantiëert van McDonald's wegens zorgen over overgewicht bij de jeugd door het eten van fastfood, waarmee het niet langer via de hamburgerketen geassocieerd wil worden. Dat laatste meldde The Los Angeles Times namelijk, de krant van de stad waar Disney is gevestigd en verre van een roddelblad.
Helaas had het Commlog even geen tijd om te bellen met Disney, McDonald's of de LA Times. We nemen de officiele statement dat tot de verrassende scheiding 'louter op zakelijke gronden' is besloten daarom maar gewoon voor waar aan.
Beide bedrijven werken deze zomer nog samen bij de Disney-film Pirates of the Caribbean en de Pixar-animatiefilm Cars. De samenwerking met McDonald's leverde Disney jaarlijks naar schatting 100 miljoen dollar aan licentie-inkomsten.
Nu eens zien over Disney overstapt naar Burger King, PizzaHut of Colonel Sanders. Of Coca-Cola of Mars.

(2 reacties)
  9 mei 2006, 15:28   Jasper Mulder

Wie blogt het beste?

Belooft u eerlijk te zijn. Eerlijk als wij ze ook schrijven. Van die tergend saaie stukjes. Moet u ons echt laten weten hoor. <?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />   Met ons bedoel ik degenen die zijn opgegroeid in de oude journalistiek - die van het papier. En die zich nu op weblogs als deze wagen. Glad glad ijs, aldus Ilse-topman Paul Molenaar, in NRC, want we zijn er niet zo goed in. Analoge fossielen zijn we. Doen ons papieren kunstje, maar met meer woorden omdat er meer ruimte is op het web. Saaaaai. We leggen het er bovendien zwaar mee af tegen de echte bloggers.   Maar als er echt niet meer door te komen is, dan waarschuwt u ons. Afgesproken? Laat u ondertussen ook even weten wie uw favoriete blogger op het web is. Wie heeft die scherpe, humoristische, vileine, interessante mening. Wie wilt u niet missen, geen dag? Kortom: wie blogt het beste? Roept u maar.

(2 reacties)
  11 mei 2006, 1:00   Redactie

‘Verhoging accijns goedkoopste antirook-middel jongeren’

Een verhoging van de accijns op sigaretten is veruit het meest efficiënte middel om te voorkomen dat jongeren gaan roken. Het levert minder op dan voorlichting, maar is wel goedkoper.

  11 mei 2006, 1:00   Redactie

NOS brengt digitaal parlementair kanaal

De NOS gaat komend najaar debatten en commissievergaderingen van de Tweede Kamer uitzenden op een digitaal televisiekanaal.

  11 mei 2006, 1:00   Redactie

Site voor kinderen van probleem-ouders

Kinderen van ouders met psychische problemen kunnen vanaf deze week terecht op de speciaal voor hen ontwikkelde interactieve website.

(3 reacties)
  11 mei 2006, 1:00   Redactie

Marketeers vermomd als jongeren in chatrooms

De Britse National Consumer Council (NCC) beweert bewijzen te hebben dat marketeers van diverse multinationals zich in chatrooms als jongeren voordoen met als doel producten en diensten te promoten.

  11 mei 2006, 18:41   Michael van Os

Magere belangstelling commercie voor WK

De belangstelling van adverteerders voor de reclameblokken tijdens het WK voetbal is nog niet erg groot. Dat melden volgens Adformatie rtv-directors van de grote mediabureaus in Nederland. Sommige adverteerders nemen een afwachtende houding aan, andere bedrijven zeggen het WK bewust te mijden uit angst om onder te sneeuwen in het commerciele geweld. Het inhaken kan alsnog losbarsten, wellicht is deze stilte voor de storm bedoeld om de mediatarieven wat omlaag te krijgen.
De lezersenquete op Commlog's halfzus Moblog gaat ook over het inhaken op oranje. De vraag luidt of inhaken dom en niet-creatief is of dat het ''nog steeds'' werkt. Die laatste stelling had donderdagavond nog de meeste steun (62 pct of 58 stemmen), maar anti-inhakers blijken in ruime mate aanwezig.
Rob Koghee, marketeer bij IDG en voorheen werkzaam als marketeer bij Voetbal International, somt het dilemma als volgt op op Molblog: ''Volgens mij speelt hier de wet van de grote getallen. Als 85% van het land 'into Oranje' is, ben je wel gek als marketeer om daar niet op in te spelen. En nee origineel ben je niet, maar moet dat? Uiteindelijk willen we allemaal toch maar één ding: leads genereren, verkopen etc. Voor onderscheidende merkpositionering zijn er weer andere momenten.'' Koghee vraag zich wel af wat het allemaal oplevert. ''Onderzoek toont aan dat Nationale-Nederlanden jarenlang nummer 1 stond op het gebied van sponsorbekendheid, daar waar het NL XI-tal / Oranje betrof. De vraag, die interessanter is of ze dat na al die jaren en al die budgetten hebben weten te kapitaliseren.''

  12 mei 2006, 0:15   Marc van Gurp

Raden Maar 4

Iedere week laat ik een campagne zien maar dan zonder logo, pay-off en afzender. Waar is die advertentie voor of van. De prijs? Een eervolle vermelding op Commlog. Wie wil dat niet?

Vorige week wel erg onsmakelijke afbeelding. Puisten uitknijpen, vuil uit een oog halen, spinazie tussen tanden verwijderen en neusharen epileren.
Daar heb je een goede spiegel voor nodig die gepoetst is met Silver Brite Polish.
Deze campagne is gemaakt door de Zuid-Afrikaanse vestiging van TBWA: TBWA Hunt Lascaris.
De fotografie is gedaan door David Prior en won in 2005 een 'Loerie'.

Rocco Mooij kwam een eind in de richting door te veronderstellen dat het om hotelspiegels ging. Helaas niet genoeg voor een eervolle vermelding.

Bekijk hier de ongecensureerde advertenties:
- Puist - Oog - Gebit - Neus

De Raden Maar van deze week:
Wat doen die vlekken daar op de muur? Waarvoor wordt hier geadverteerd?
Vertel het in de comments

(11 reacties)
  12 mei 2006, 1:00   Redactie

TNS NIPO en TrendLight analyseren mediareputaties

TNS NIPO en TrendLight werken sinds kort nauw samen om de mediapositie van bedrijven, overheden, onderwerpen en personen in kaart te brengen.

  12 mei 2006, 1:00   Redactie

Mama-panel adviseert McDonald’s

McDonald’s gaat advies inwinnen over gezondheid en voeding bij een wereldwijdpanel van sportieve moeders.

  12 mei 2006, 1:00   Redactie

VWA start campagne registratieplicht

De Voedsel en Waren Autoriteit (VWA) is deze week begonnen met een landelijke advertentiecampagne om de aandacht te vestigen op de registratieplicht.

  12 mei 2006, 1:00   Redactie

Albert Heijn-actie voor KankerPreventieWeek

Aanstaande maandag 15 mei start de jaarlijkse voorlichtingscampagne, de KankerPreventieWeek, van het Wereld Kanker Onderzoek Fonds.

  12 mei 2006, 1:00   Redactie

Heineken niet in reputatie top 20

Bierbrouwer Heineken, winnaar van de RQ Award 2003 en 2004, ontbreekt dit jaar in het zogeheten RepTrack-onderzoek van Cees van Riels Reputation Institute. Ook Ikea, vorig jaar nog goed voor de tweede plaats, keert niet terug. Reden hiervoor is eenvoudig: beide ondernemingen niet zijn genomineerd.

  12 mei 2006, 12:21   Rocco Mooij

Wie heeft de beste reputatie?

Op dinsdag 16 mei reikt Cees van Riel in het hoofdstedelijke Amstel Hotel de  jaarlijkse Reputation Award uit aan de onderneming met de beste reputatie.  Twee dagen later vindt in hetzelfde Amstel Hotel (?!) een vergelijkbaar event plaats. Nu zijn het InCompany en Blauw Research die reputatieprijzen uitreiken. Het levert twee deels vergelijkbare lijstjes op, met in ieder geval één groot verschil: een andere nummer 1. Wij houden hier - traditioneel als we zijn - nog maar even het lijstje van Van Riel aan. In willekeurige volgorde uiteraard: <?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /> KPN, Ahold, Shell, Oxxio, UPC, Microsoft, Eneco, NS, TNT, ING, ABN Amro, Vendex, Nuon, KLM, Philips, Essent, Aldi, Rabobank,Laurus, Unilever. Hoe ziet uw top drie eruit?

(26 reacties)

Verder de afgelopen dagen