PR & Reputatie

Dove krijgt ervan langs vanwege PR-actie met vrouwvormige flessen

Redactie | 10 mei 2017, 13:07

Britse campagne onder vuur uit verschillende hoeken

Misschien is het toch iets te verdacht, een producent in schoonheidsartikelen die adverteert dat schoonheid er niet zo toe doet. Of het is gewoon net een PR-actie te ver in de Britse Real Beauty-campagne van Unilever-merk Dove.

Ode vrouwelijk lichaam

Dove bracht in Engeland een limited edition vrouwvormige flessen uit.  De verschillende figuren moesten een ode zijn aan de diversiteit van het vrouwelijk lichaam, aldus Dove. ‘Onze zes exclusieve flessen verbeelden deze diversiteit: we wilden laten zien dat onze iconische fles er net als vrouwen verschillende vormen en maten is.’

 

Consumenten zagen dat wat anders en reageerden niet zozeer geinspireerd maar beledigd. De kritiek kwam uit verschillende hoeken

 

New York Times-journalist Farhad Manjoo:

 

 

Debat aanzwengelen

In een statement aan BBC Newsbeat, liet Sophie Galvani, Global Brand Vice President van Dove weten dat het merk altijd echte vrouwen gebruikt in de campagnes 'omdat zij de diverrsiteit van schoonheid vertegenwoordigen. We wilden een stap verder gaan en wat leuks doen door dit in onze producten zichtbaar te maken.'

De flessen zijn volgens haar ontworpen om een levendig debat en discussie aan te jagen over de betekenis van schoonheid.

Over de auteur

Reacties op dit artikel (4)

Comment author avatar
Avatar

Anonymous

(10 mei 2017, 13:26)
In ieder geval voldoende aandacht voor het packshot.
Avatar

Sander Appel

(10 mei 2017, 14:02)
Nou die reacties zijn niet mals, tjonge jonge poe poe nou nou wat zullen ze geschrokken zijn bij Unilever.
Avatar

Linda

(10 mei 2017, 23:18)
Op een grappige en toegankelijke manier de uitstekende boodschap van het merk verbeelden. Ik vind het een leuke actie; zeker in een tijd waarin het opgelegde vrouwbeeld nog steeds oorzaak is van veel lijn-verdriet en onzekerheid over het eigen lichaam. De negatieve reacties zijn wat mij betreft azijnpissers die blijkbaar weer wat te mekkeren moeten hebben. Go figure!
Avatar

- de Wolf

(11 mei 2017, 10:46)
Benieuwd welke fles-vorm het beste verkoopt. ;)

Gerelateerde items Dove

Meer in channel PR & Reputatie

Van onze partners

Whitepapers

Blijf op de hoogte


Adfo Events

Populaire blogs