
17 februari 2008, 11:33 Peter Olsthoorn
Defensie huurt GeenStijl in

Defensie doet aan reclame met de redactie van GeenStijl. Shownieuws-aandacht is te koop, net als (incidenteel?) De Wereld Draait Door. En een farmaceut vindt in het tijdschrift Santé een gewillige partner. Wat is er te koop voor p.r. en hoe transparant en effectief is het?
Veel aandacht kreeg De Wereld Draait Door die Peter R. de Vries ruime aandacht beloofde voor een boek over zijn programma. Ik vind dit een vorm van betaling van gasten, hoewel indirect. Als p.r. man is het goed om te weten dat je dit soort voordelen kunt bedingen bij de Vara
Vervolgens kwam de Volkskrant met een ‘onthulling’ van Jort kelder op diens weblog. SBS had aan Smart sluikreclame aangeboden in Shownieuws. Dat is ook tegen de regels, suggereerde de krant. Maar het is toegestaan voor pretprogramma’s. dus ook hier ligt een kans voor communicatiemensen om aandacht te kopen. Goede zaak?
De redactie van GeenStijl werkte mee aan een campagne van Defensie tegen betaling. Een verslaggever (foto in de latrine) en cameraman trokken een week lang op met een oefening in de Noorse sneeuw en stuurden dagelijks een reportage naar GeenStijl. Defensie betaalde dit met reclame op de site voor personeelswerving. Goede public relations?
Dan heb ik een tijd werk gestoken in het blootleggen van de baarmoederhalskankervaccinlobby (9 lettergrepen) van SmithGlaxoKline die tegen betaling voor een onderzoek indirect aandacht koopt voor een onderwerp in het blad Santé. Nergens komt de naam van dit bedrijf terug. Public relations op de achtergrond, maar kennelijk het geld waard.
Het laatste geval is stiekem, net als van De Wereld Draait Door. In alle gevallen bezweren redacties dat ze onafhankelijk blijven. Daar gaat het me hier niet om. Is dit een trend? En is die goed, en effectief? Heiligt het doel de middelen in public relations?
Reacties
Transparant blijkt toch niet hetzelfde te zijn als doorzichtig. Peter je gaat hier erg de fout in met reclame voor je eigen site. Je doet niet eens de moeite om te komen tot een fatsoenlijk artikel. Linkspam, meer is het niet.
Ik ben het geheel met Marc eens.
Het lijkt marketingfacts wel.
Al heb je wel mooie artikelen op de je site staan ;)
Wel lekker weinig banners, headers, skyscrapers en rectangles op dat Leugens.nl,
dat dan weer wel
Wie geen reclame krijgt, moet het gaan maken (:-)
Inderdaad, niet goed zo, Peter. Pak een van die onderwerpen en maak er een leuk stukje van, een stukje dat we nog niets ergens anders hebben gelezen.
Eens met Marc en Willem: het stukje is herschreven zodat je zonder te klikken ook begrijpt waarom het gaat. Klikken blijft mogelijk naar m'n prachtige Leugens.nl voor wie meer wil weten. Niet eens met de kritiek van Michael van Os: het is juist de bedoeling om verschillende voorvallen te tonen die gelijkenis hebben en voor de lezers van deze site in een relevant verband op te dienen.
Inderdaad, gewiekst, alle wegen leiden naar leugens.nl. Wel een mooie combinatie in verband met deze post. Het lijkt wel of de siteredactie 'afspraken' met Peter heeft gemaakt dat hij om de drie regels zijn site mag noemen. Maar je kunt het stuk nu tenminste ook zonder doorklikken vatten.
''In alle gevallen bezweren redacties dat ze onafhankelijk blijven. Daar gaat het me hier niet om. Is dit een trend? En is die goed, en effectief? Heiligt het doel de middelen in public relations?''
Wat is jouw eigen mening hierover, Peter, of is de vraag stellen 'm beantwoorden? Het doel heiligt dus de middelen zeg je dan... Vind dat terecht?
Ik doe even niet mee met een discussie over het mixen van redactie en commercie, want daarom draait het uiteindelijk toch weer. Mijn standpunt daarover is bekend en in vorige discussies duidelijk geventileerd. Dat was een ''ouderwets standpunt over het scheiden van'' kan ik wel zeggen. Niet meer van deze tijd, met andere woorden (:-)
Boekentips en meer
Verder de afgelopen dagen
- vrijdag
- donderdag
- woensdag
- dinsdag
- maandag
- donderdag
- maandag
- Communicatie Poll: Nederland te dik
- Volkswagen: blauw is het nieuwe groen (brandbarometer)
- Favoriete goede doel wint duurzame graffiti
- VMC gaat samenwerking aan met SRM
- Paul Rosenmöller wil meer publiek-private samenwerking tegen obesitas
- Wakker Dier wil plofkip-stop grote bedrijven
- Nominaties Osocio’s Best Campaign of 2011 bekend
- One Million Snowflakes brengen maatschappelijke thema’s aan het rollen
- vrijdag
Tips uit de praktijk
Onderzoek: hoe erg is een spelfout?
Hoe erg is het als er spelfouten in een sollicitatiebrief staan? Denken de ontvangers slechter over een sollicitant die niet kan spellen? Vinden ze hem minder deskundig, onbetrouwbaarder en dat hij zich beter voordoet dan hij is? En hoe zit dat bij sponsorwervingsbrieven - is het effect daar sterker of minder sterk?
Tip: Communicatiekaart van Nederland 8e druk
In de achtste druk van Communicatiekaart van Nederland brengen we al de nieuwe communicatie ontwikkelingen in kaart.
De belangrijkste vragen daarbij zijn steeds: hoe heeft een medium zich ontwikkeld, hoe ziet het huidige aanbod er uit, hoe gebruikt het publiek de verschillende media en wat zijn de te verwachten ontwikkelingen?
Nieuw: CommBat!Een online dialoog over de professionalisering van het communicatievak. Om de week plaatst de dialoogredactie een nieuwe stelling, waarover iedereen uit het vak zijn of haar mening kan geven.
Stelling: Gebrek aan strategisch inzicht
5. Communicatiepraktijk over scholing
Laatste reacties
- Gebrek aan strategisch inzicht Sapphira, dat vind ik een zinnige en opvallende opmerkingen. Tijdens mijn…
- Gebrek aan strategisch inzicht Strategisch communicatieadvies schuurt dicht tegen organisatiekunde aan. Juist in de boardroom…
- Gebrek aan strategisch inzicht Belangrijk is wat we precies bedoelen, als we het hebben over…
- Communicatie Poll: Elfstedentocht sponsorvrij? Een reclamevrije elfstedentocht is een verademing. Of Jort Kelder hiervan de…
- Communicatie Poll: Elfstedentocht sponsorvrij? Ik deel Jort's en Jon's mening, al zal de sluikreclame langs…
- Communicatie Poll: Elfstedentocht sponsorvrij? Ik ben het niet altijd eens met Jort Kelder, maar in…
- 1'LDRSCHP: iedere werkdag verse ideeën over leiderschap hoe download ik deze app op Android samsung?
Poll
Brandbarometer
Communicatie
- Wat draagt de communicatie-m/v?
- RvC’s en transparantie
- Voetballers voor de camera
- Communiceren met LinkedIn
- Bekijk inhoud
- Abonneer
Interne Communicatie
- Prof. Menno de Jong: IC’er toont desinteresse’
- Naar een patiëntvriendelijker Erasmus MC
- Onrustbestrijding bij de Publieke Omroep
- Allemaal communitymanager
- Bekijk inhoud
- Abonneer





