
17 februari 2008, 10:33 Peter Olsthoorn
Defensie huurt GeenStijl in

Defensie doet aan reclame met de redactie van GeenStijl. Shownieuws-aandacht is te koop, net als (incidenteel?) De Wereld Draait Door. En een farmaceut vindt in het tijdschrift Santé een gewillige partner. Wat is er te koop voor p.r. en hoe transparant en effectief is het?
Veel aandacht kreeg De Wereld Draait Door die Peter R. de Vries ruime aandacht beloofde voor een boek over zijn programma. Ik vind dit een vorm van betaling van gasten, hoewel indirect. Als p.r. man is het goed om te weten dat je dit soort voordelen kunt bedingen bij de Vara
Vervolgens kwam de Volkskrant met een ‘onthulling’ van Jort kelder op diens weblog. SBS had aan Smart sluikreclame aangeboden in Shownieuws. Dat is ook tegen de regels, suggereerde de krant. Maar het is toegestaan voor pretprogramma’s. dus ook hier ligt een kans voor communicatiemensen om aandacht te kopen. Goede zaak?
De redactie van GeenStijl werkte mee aan een campagne van Defensie tegen betaling. Een verslaggever (foto in de latrine) en cameraman trokken een week lang op met een oefening in de Noorse sneeuw en stuurden dagelijks een reportage naar GeenStijl. Defensie betaalde dit met reclame op de site voor personeelswerving. Goede public relations?
Dan heb ik een tijd werk gestoken in het blootleggen van de baarmoederhalskankervaccinlobby (9 lettergrepen) van SmithGlaxoKline die tegen betaling voor een onderzoek indirect aandacht koopt voor een onderwerp in het blad Santé. Nergens komt de naam van dit bedrijf terug. Public relations op de achtergrond, maar kennelijk het geld waard.
Het laatste geval is stiekem, net als van De Wereld Draait Door. In alle gevallen bezweren redacties dat ze onafhankelijk blijven. Daar gaat het me hier niet om. Is dit een trend? En is die goed, en effectief? Heiligt het doel de middelen in public relations?
Reacties
Transparant blijkt toch niet hetzelfde te zijn als doorzichtig. Peter je gaat hier erg de fout in met reclame voor je eigen site. Je doet niet eens de moeite om te komen tot een fatsoenlijk artikel. Linkspam, meer is het niet.
Ik ben het geheel met Marc eens.
Het lijkt marketingfacts wel.
Al heb je wel mooie artikelen op de je site staan ;)
Wel lekker weinig banners, headers, skyscrapers en rectangles op dat Leugens.nl,
dat dan weer wel
Wie geen reclame krijgt, moet het gaan maken (:-)
Inderdaad, niet goed zo, Peter. Pak een van die onderwerpen en maak er een leuk stukje van, een stukje dat we nog niets ergens anders hebben gelezen.
Eens met Marc en Willem: het stukje is herschreven zodat je zonder te klikken ook begrijpt waarom het gaat. Klikken blijft mogelijk naar m'n prachtige Leugens.nl voor wie meer wil weten. Niet eens met de kritiek van Michael van Os: het is juist de bedoeling om verschillende voorvallen te tonen die gelijkenis hebben en voor de lezers van deze site in een relevant verband op te dienen.
Inderdaad, gewiekst, alle wegen leiden naar leugens.nl. Wel een mooie combinatie in verband met deze post. Het lijkt wel of de siteredactie 'afspraken' met Peter heeft gemaakt dat hij om de drie regels zijn site mag noemen. Maar je kunt het stuk nu tenminste ook zonder doorklikken vatten.
''In alle gevallen bezweren redacties dat ze onafhankelijk blijven. Daar gaat het me hier niet om. Is dit een trend? En is die goed, en effectief? Heiligt het doel de middelen in public relations?''
Wat is jouw eigen mening hierover, Peter, of is de vraag stellen 'm beantwoorden? Het doel heiligt dus de middelen zeg je dan... Vind dat terecht?
Ik doe even niet mee met een discussie over het mixen van redactie en commercie, want daarom draait het uiteindelijk toch weer. Mijn standpunt daarover is bekend en in vorige discussies duidelijk geventileerd. Dat was een ''ouderwets standpunt over het scheiden van'' kan ik wel zeggen. Niet meer van deze tijd, met andere woorden (:-)
Verder de afgelopen dagen
- donderdag
- woensdag
- maandag
- Communicatie Poll: sponsoring en de crisis (1 reactie)
- ‘Duurzaamheid vooral geassocieerd met linkse partijen’ (3 reacties)
- EU-campagne moet gebruik van antibiotica terugdringen
- ‘Websites van gemeenten slecht toegankelijk voor gehandicapten’
- Nederland en OS 2028 vooral communicatie-uitdaging
- ‘Nederlanders hebben vertrouwen in eigen bank’
- Heineken: Enjoy responsibly
- Obama houdt wekelijks praatje op YouTube
- vrijdag
- donderdag
- dinsdag
- maandag
- Communicatie Poll: Rouvoet en de seksmoraal (1 reactie)
- NL verkiezingen 2011: Wie heeft van Obama geleerd? (2 reacties)
- Europese Commissie maakt kinder-website over dierenwelzijn
- Onderzoek naar intranetgebruik
- Jeugdboek over negatief effect alcohol
- VSBfonds moet helft uitgaven schrappen
- Dierenbescherming tevreden over sterrensysteem
Tips uit de praktijk
Case Nuon Solar Team trekt langdurig persaandacht
Hoe maak je van een race van een week een pr-evenement waar de pers zes maanden achtereen aandacht aan besteedt? In deze case vind je een gedetailleerde uitwerking van de pr-campagne voor het Nuon Solar Team. Het team won de World Solar Challenge 2007 in Australië, de campagne een Sabre d’Or.
Poll
Brandbarometer
Laatste reacties
- Framingsfout rookverbod horeca @ Wim: de attitudebeinvloeding zou toch een stuk beter kunnen worden…
- Framingsfout rookverbod horeca @Jan Jelle - Volgens mij zat de overheid een beetje aan…
- Framingsfout rookverbod horeca Jan Jelle, Dit wordt een interessante gedachtenuitwisseling. Laat ik mijn mening…
- ‘Perla is verantwoorde koffie’ Geachte mevr/heer,sinds jaren gebrijk ik de roodmerk koffie van perla ,maar…
- Framingsfout rookverbod horeca @ Jan-Jelle: idd de vraag of de aarzeling bewust is. Een…
Nu in de shop
Vernieuwde Interne Communicatie heet nu IC!
IC is hét vakblad voor ic-professionals.
In het januarinummer: “één op de drie geeft het IC-beleid van de eigen organisatie een onvoldoende”
Lees verderCommunicatie
- Communicatie in crisistijd
- De dood van nu is een ‘event’
- Pr-systeem voor professionaliteit
- De passies van Leendert Bikker
- Bekijk inhoud
- Abonneer
Interne Communicatie
- Greet Prins over ‘hell of a job’ bij UWV
- Casus: de ‘club’ van Nashuatec wordt Ricoh
- Bedrijfs-Hyves als intern instrument
- Internal branding vereist interne samenwerking
- Bekijk inhoud
- Abonneer




