18 april 2010, 20:42   Opinionators

Een beukennoot voor een betere wereld

Treemagotchi koppelt duurzaam consumeren aan social media

Een betere wereld begint bij jezelf. En toch voelt het soms alsof het geen klap uitmaakt wat jij als individu doet. Het is de beweegreden van veel teveel mensen om te verstarren in oud gedrag terwijl nieuw gedrag op zoveel gebieden meer kan lonen. Maar hoe krijg je dat over de Bühne? Egon de Bruin combineert zijn achtergrond als psycholoog met zijn wens om duurzaam consumeren te bevorderen en richtte vorig jaar Treemagotchi op: een online bundeling van nuttige kennis en zinnige acties. In drie maanden tijd werkten 16.000 mensen samen aan meer dan 80.000 acties. Pilot geslaagd. Afgelopen donderdag is versie 2.0 gelanceerd.

Vroeger moest je de straat op om handtekeningen te verzamelen en werd nog ouderwets massaal gedemonstreerd. Tegenwoordig zijn grote groepen alleen nog op de been te krijgen voor de Dolle Dwaze Dagen van de Bijenkorf. Desondanks is de kracht van de massa groter dan ooit. Met internet, blogs, twitter en social media is de stem van de consument steeds luider geworden. Maar ook meer versnipperd. Wie die online stemmen weet te bundelen kan ook offline groot verschil maken. En dat is de basis van Treemagotchi.

Treemagotchi combineert kennisoverdracht en – activering met een (zichtbare) netwerkcomponent. Wie zich aanmeldt bij Treemagotchi, krijgt één beukennoot. Daarmee plant je je eigen digitale boom. Die boom groeit als je meedoet aan panklare duurzame acties, variërend van het invullen van enquêtes tot het opzeggen van de telefoongids. Elke twee weken krijg je een oproep om een online actie uit te voeren. Met een paar keer klikken ben je klaar. En als je meer wilt doen kan dat ook. Het klinkt misschien kinderachtig, maar de digitale schouderklop in de vorm van nog meer beukennoten helpt daarbij. Net als de mogelijkheid om je boom te showen op hyves, facebook of je eigen website en de bomen van je vrienden uitnodigen in jouw bos.

Treemagotchi is op theorieën van gedragsverandering geschoeid die met name in de gezondheidspsychologie zijn ontwikkeld en toegepast. In plaats van een lineair verband tussen Kennis, Houding en Gedrag, ziet Egon De Bruin meer in het model van Greenhill & Horne: waarbij de keuzes van het individu langs de assen Willing, Able & Seduced lopen, maar waar de invloed van de groep of gemeenschap ook nadrukkelijk op waarde wordt geschat. 

Of het ligt aan het stevige theoretische raamwerk, de creatieve achterban of de aantrekkelijke visualisatie: Treemagotchi is een succes dat breder strekt dan een eenmalige lobby voor een goed doel. Deelnemers aan de pilot geven in onderzoek aan zich meer bewust te zijn van de invloed van hun gedrag (96%). 59% zegt een aantal dingen echt anders te doen. De combinatie van informatie en activatie werkt.

De bundeling van acties helpt. Er zijn zoveel goede initiatieven, ik zie soms door de bomen het bos niet meer. Als Treemagotchi slaagt, zien we bossen vol goede initiatieven. En kunnen we daar stap voor stap, boom voor boom, een bijdrage aan leveren.  Ga vooral ook eens kijken. Ik heb er speciaal dit boompje voor opgezet:  http://www.treemagotchi.nl/my-treemagotchi/meer-dan-idealen.