Reacties

Geweldig concept! Ook de WK-goodies Cradle to Cradle!

Cradle to Cradle gaat veel verder dan recycling. Bij Cradle to Cradle producten hoef ik als consument niet na te denken over het scheiden van mijn afval, consuminderen of het bewust inkopen van bepaalde producten. Dit is aan de leveranciers! De communicatieboodschap wijzigt.

Cradle to Cradle leveranciers denken bij het ontwerp van een product na over de functie na afloop hiervan. Dat klinkt heel logisch, maar in de praktijk is dit helaas niet zo. Bijna alle producten worden gemaakt van veel verschillende stoffen, vaak schadelijke stoffen voor zowel de mens als de natuur. Veel van de meubelen die we in huis hebben bevatten zwaar toxische stoffen, met onder andere als gevolg dat kinderen astma krijgen.

Na het gebruik van de producten willen we hiervan af. Bijvoorbeeld door het te verbranden (luchtvervuiling), te storten (bodem- en watervervuiling) of door recycling (met waardeverlies van het product om uiteindelijk toch te storten of te verbranden). Hier wordt niemand blij van en de communicatiestrategie richt zich vaak op het inspelen op het gevoel (schuldgevoel).

Een Cradle to Cradle tapijt betekent niet het kopen van een tapijt, maar het leasen ervan! Na twee jaar wil ik toch weer een andere kleur.....De leverancier komt zijn tapijt weer ophalen. Niet voor recycling, maar vanwege zijn kostbare grondstoffen. Het tapijt is met minder en met natuurlijke stoffen samengesteld, zodat geen enkele grondstof verloren gaat. De leverancier bespaart geld, ik lease weer een nieuw tapijt. Waarom ook niet met een WK-goodie?!

De hoofdboodschap draait niet meer om 'milieuvriendelijkheid', maar om het product zelf. Je schaft een product aan, omdat je het wilt hebben. Ik heb recht op schone producten die mijn gezondheid en mijn leefomgeving niet nadelig beïnvloeden. Ik heb ook recht op een heerlijk leven zonder mij schuldig te hoeven voelen. Ik heb recht op top producten: Cradle to Cradle.

Anouska Hoogendoorn
Communicatie en proces adviseur milieu
Ingenieursbureau Royal Haskoning

 

Hanneke, ik ben het helemaal met je eens! Vind wel dat de Oranje bierjurken mogen blijven .. die gaan immers een paar seizoenen mee, mits je een beetje Carbon Neutral blijft eten:). Maar die onvoorstelbare pluizen zouden nooit geproduceerd moeten worden. Dank ook voor de precieze aantallen vliegtuigen en troep.

 

@Anouska: dank voor je reactie. Er is een wereld van verschil tussen het aanschaffen (en betalen) van het produkt, en het aangeboden krijgen van een gratis produkt. Gratis is een even extreme als vertekenende drijfveer voor gedrag. Zelfs fervente milieuactivisten weerstaan maar moeilijk de verleidingskracht. Daarom geen ware cradle-to-cradle, maar het idee van een gratis inruilactie met hergebruik van de oranje-prullaria als optie. Want na deze WK komt het EK en tussentijds hebben we nog veel ander oranje-gezelligheid om voor te juichen. Recycling is niet alleen een maatschappelijke optie, het geeft de trouwe spaarder met lange adem de mogelijkheid om de collectie te completeren ‘tegen gewone boodschappenkosten’.

 

Leuke actie. Cradle to Cradle is net weer even wat anders. Maakt niet uit.

Plastic prullaria kunnen natuurlijk ook worden ingeleverd bij onze Oranje Heroes http://tinyurl.com/35aclwy Blijft het toch mooi in de Oranje sfeer

 

Als we het dan toch over troep uit China hebben dan weet ik er nog wel 1. Weigeren van die rotzooi aan de kassa heeft geen enkele zin, iemand anders neemt het wel en uiteindelijk moeten wel heel erg veel mensen weigeren wil een supermarkt dit merken. Desalniettemin weiger is alle wuppies, fluppies, kaarten, dominostenen en andere troep. Het idee alleen al dat er schepen en vliegtuigen vol zulke prullaria over de wereld varen dat maakt me ontzettend boos. De stómheid hiervan, het onbenul, het totale gebrek aan respect voor de wereld, ongelofelijk. Ook ik heb vaak gedacht dat het verbieden van dergelijke acties echt grandioos zou zijn. Zal wel niet haalbaar zijn, maar toch!

En als we dan toch bezig zijn, hoe vaak mijn kinderen niet uit de crèche komen met een opwindbootje of -visje dat al breekt als je ernaar kijkt, badeend die niet drijft of zonnebril die na 1 minuut dragen kapot is dat is niet meer te tellen. Een verantwoorde traktatie noemen ze dat. Nou en of! En weer gaan ladingen schepen met ruimen vol met dergelijke crap over de wereld...

 

'Zeven Boeings 747 voor nodig om 15 miljoen Wuppies over te vliegen'. Ongelooflijk. Wie staat daar bij stil? Wie weet hoeveel die vliegtuigen aan rommel uitstoten. We moeten mensen daar een handje bij helpen. Dan ontstaat er bewustzijn...

Voor mij blijft de grote vraag hoe je mensen echt wakker kunt schudden. Volgens het WWF hebben we namelijk in 2050 twee wereldbollen nodig om te kunnen overleven vooropgesteld dat we zo door gaan met consumeren. Ongelooflijk niet? Dat klinkt naar 'het is vijf voor 12'

Ik heb zelf een poging gedaan in communicatietermen om mensen persoonlijk te betrekken bij hun toekomst en die van hun naasten.

Zo: stel je Hanneke de Bruin voor die een site bezoekt waarbij eerst gevraagd wordt om haar persoonlijke gegevens als leeftijd en naam in te voeren en ook die van haar kinderen bvb of neef, zus, broer etc. Vervolgens komt Hanneke in een soort Google Earth omgeving terecht waarboven staat 'De wereld van Hanneke de Bruin' en er is ook een keuze menu.

Zij kan de wereld van de toekomst zien en op het moment dat haar zoon (nu fictieve leeftijd 2) de leeftijd van 24 heeft bereikt. Ze klikt op GO, ziet de kalender op de site toeten maken en Hanneke maakt een sprong naar de toekomst en ziet de aarde veranderen en overal op die aarde verschijnen icons die ze kan aan klikken en waarmee ze leert dat haar zoon in 2032 alleen maar uit de geschiedenisboeken kan vernemen hoe het Braziliaanse regenwoud er uit zag. Want over 22 jaar is dat regenwoud volgens WWF totaal verdwenen en dat zien we ook op die wereldbol. Zo komen we ook icons tegen over de delta's in India en rivieren die uit hun oevers zijn getreden waardoor miljoenen mensen hun grond, akkers en inkomsten zijn kwijt geraakt. Etc. etc. Vervolgens kan Hanneke mbv de site ook haar vrienden uitnodigen om 'hun' wereld te bezoeken en zo ontstaat er een viraal effect en een database waardoor veel mensen serieus na gaan denken omdat de abstractie van een wereld die naar de verdommenis gaat plotseling niet meer zo abstract is. Binnen deze site is véél meer mogelijk. Want het gaat niet alleen om het besef maar ook om je te organiseren. Wat doe jij? Wie betrek jij hier in? Waar kan jij je aansluiten en bij wie? etc. En in meerdere talen. Ik heb hier een plannetje voor zou dit graag bouwen en heb overigens iets soortgelijks gemaakt voor de Verenigde Naties voor een andere toepassing. Je hebt hier een organisatie voor nodig als het WWF of een andere partij die er in gelooft.

 

Geweldig, Albert Heijn roept nu op om alle Beesies weer in te leveren na het WK http://tinyurl.com/35emnqv